Pendampingan Pemasaran Basreng UMKM Manisan Bunda Kembar Medan ke Pasar Internasional

Yuliana Yuliana; Arwin Arwin

doi:10.58266/jpmb.v4i4.1555

Authors

Yuliana Yuliana Politeknik Cendana, Medan, Indonesia
Arwin Arwin Universitas Mahkota Tricom Unggul, Medan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.58266/jpmb.v4i4.1555

Keywords:

UMKM, Strategi Pemasaran, Pasar Internasional, Analisis SWOT, Digitalisasi Promosi

Abstract

Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk mendampingi UMKM Manisan Bunda Kembar Medan dalam merumuskan strategi pemasaran produk basreng ke pasar internasional. Kegiatan dilaksanakan selama tiga bulan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui metode pendampingan partisipatif, dengan data primer yang diperoleh dari observasi, wawancara, dan kuesioner, serta data sekunder dari dokumen usaha. Data dianalisis menggunakan pendekatan marketing mix 4P, segmentasi-target-posisi (STP), dan analisis SWOT yang dilengkapi pembobotan IFAS-EFAS. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa mitra memiliki keunggulan pada mutu produk, harga yang kompetitif, dan pengalaman distribusi ke Taiwan, tetapi masih memiliki kelemahan pada aspek promosi digital, kapasitas produksi, dan pencatatan keuangan. Hasil pembobotan SWOT menempatkan usaha pada Kuadran I dengan selisih faktor internal sebesar +4,37 dan faktor eksternal sebesar +4,35, yang mengindikasikan perlunya penerapan strategi agresif. Kesimpulan kegiatan ini menegaskan bahwa UMKM Manisan Bunda Kembar berada pada posisi yang prospektif untuk memperluas pasar internasional, dengan prioritas penguatan pada digitalisasi promosi, perbaikan kemasan, dan tata kelola usaha yang lebih tertata.

References

Arwin, A., & Yuliana, Y. (2026). Pendampingan Strategi Pemasaran: Analisis SWOT, STP, dan Marketing Mix pada UMKM Tahu Tempe Mas Ponimin. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bhinneka, 4(3 SE-Articles), 3362–3372. https://doi.org/10.58266/jpmb.v4i3.859

Arwin, A., Yuliana, Y., & Weny, W. (2024). Upaya Peningkatan Penjualan Pada UMKM Liang Teh Gwek An Melalui Stategi Pemasaran. KHIDMAH: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2 SE-Articles). https://doi.org/10.46367/khidmah.v1i2.2173

Bryan Givan, & Budhi Hery Pancasilawan. (2025). From Local to Global: How Digital Marketing Strategies Propel Small Businesses into International Markets. International Journal of Economics and Management Research, 4(1 SE-Articles), 741–749. https://doi.org/10.55606/ijemr.v4i1.490

Firmandani, W., Sophia, E., Eriani, I. D., Ardelia, B. A., & Yahya, A. (2024). INCREASING MSMEs SALES THROUGH DETERMINING COST OF GOODS SOLD (COGS) AND DIGITAL MARKETING. Jurnal Layanan Masyarakat, 8(1).

Iskak, J. (2025). Analysis of Marketing Strategies for MSMEs in Facing Global Competition. Asian Journal of Multidisciplinary Research, 2(3), 121–130.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing, Seventeenth Edition. In Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. (2022). Marketing Management, Global Edition, 16/E.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen pemasaran edisi 13 jilid 2.

Kusuma, H. W., & Azizi, E. (2023). Effective Marketing Training For Msmes With The Concept of Technopreneur. Abdi Dosen: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 7(3), 869–882.

Lenti Susana Saragih, Aurora Elise Putriku, Silvia Diva Sari, Yessi Novitasari Laia, & Yoga Syahputra. (2024). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Media Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Kontribusi Ekspor UMKM di Era 4.0 . Jurnal Strategi Bisnis Teknologi, 1(2 SE-Articles), 31–39. https://doi.org/10.61132/jusbit.v1i3.174

Mala, I. K., Mukhlis, I., Fulgentinus Danardana Murwani, & Choirul Anam. (2024). Export-Based MSME Internationalization Development Strategy: Digital Marketing and Digital Leadership in Indonesia. Asian Journal of Management Analytics, 3(2 SE-Articles), 439–448. https://doi.org/10.55927/ajma.v3i2.8674

Moleong, L. J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif/penulis. Prof. DR. Lexy J. Moleong, MA PT Remaja Rosdakarya, 410.

Ohara, M. R., Suherlan, S., & Astutik, W. S. (2024). Digital Marketing Innovation and the Role of Information Systems in Enhancing MSME Market Expansion. Jurnal Minfo Polgan, 13(2 SE-), 1597–1604. https://doi.org/10.33395/jmp.v13i2.14167

Rangkuti, F. (2016). Teknik membedah kasus bisnis Analisis SWOT. Jakarta: Gramedia.

Sianturi, R. (2020). Manajemen Pemasaran Menggunakan Analisis SWOT Pada UMKM Guna Meningkatkan Daya Saing UMKM. Journal of Business and Economics Research (JBE), 1(1 SE-Articles). https://doi.org/10.47065/jbe.v1i1.118

Silfiani, M., Fitria, I., Irawan, H., Padli, R., Sari, D. L., Annisa, N., Raaph, N. A., Zahra, K. S., Darwis, M. D. R., Lastiur, S. K., & Patricia, M. (2026). Empowering Local MSMEs through Branding, Product Design, and Digital Marketing: A Community Engagement Program at Pringgondani Market, Balikpapan. Jurnal Pengabdian UNDIKMA, 7(1 SE-Articles), 14–24. https://doi.org/10.33394/jpu.v7i1.18166

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (20th ed.). ALFABETA.

Tjiptono. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan (1st ed.). Andi.

Wekke, I. S. (2022). Metode Pengabdian Masyarakat: Dari Rancangan ke Publikasi. Penerbit Adab.

Wiriyani, K., & Lahindah, L. (2024). Formulation of the Marketing Strategy for Viriya Crispy Fish SMEs Using the STP and 4P Approaches within the Indonesian National Police (Polri) Environment. Journal Research of Social Science, Economics, and Management, 4(5 SE-Articles), 653–670. https://doi.org/10.59141/jrssem.v4i5.753

Wulandani, Y. S., Prastowo, S. L., & Masruri, M. (2026). Integrating SWOT, STP, and 7Ps Frameworks to Strengthen MSME Competitiveness: A Case Study of Bi Omeh Grilled Chicken in Indonesia. Perfect Education Fairy, 4(1 SE-), 45–55. https://doi.org/10.56442/pef.v4i1.1222

Yuliana, Y., Arwin, A., Agustina, A., & Weny, W. (2026). Peningkatan kualitas UMKM Nail Kimm Medan melalui perumusan strategi pemasaran terpadu. CREATIVE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(1), 17–25.