Sosialisasi dan Promosi FKIP Universitas Mulawarman sebagai Upaya Peningkatan Minat Melanjutkan Studi ke Perguruan Tinggi di Kabupaten Kutai Timur

Didik Cahyono; Agung Rahmadani; Rizal Izmi Kusumawijaya; Muhammad Sukron Fauzi; Gyta Krisdiana Cahyaningrum; Naheria Naheria

doi:10.58266/jpmb.v4i3.1146

Authors

Didik Cahyono Universitas Mulawarman, Indonesia
Agung Rahmadani Universitas Mulawarman, Indonesia
Rizal Izmi Kusumawijaya Universitas Mulawarman, Indonesia
Muhammad Sukron Fauzi Universitas Mulawarman, Indonesia
Gyta Krisdiana Cahyaningrum Universitas Mulawarman, Indonesia
Naheria Naheria Universitas Mulawarman, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.58266/jpmb.v4i3.1146

Keywords:

Sosialisasi Kampus, Promosi Pendidikan Tinggi, Minat Studi Lanjut, Universitas Mulawarman, Pengabdian Kepada Masyarakat

Abstract

Rendahnya akses dan minat siswa sekolah menengah untuk melanjutkan studi ke perguruan tinggi di daerah masih menjadi tantangan dalam peningkatan kualitas sumber daya manusia. Salah satu faktor utamanya adalah keterbatasan informasi mengenai pilihan program studi, jalur masuk perguruan tinggi, serta peluang beasiswa. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan dan menumbuhkan minat siswa sekolah menengah di Kabupaten Kutai Timur agar melanjutkan studi ke perguruan tinggi, khususnya ke Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan (FKIP) Universitas Mulawarman. Metode yang digunakan adalah sosialisasi dan promosi pendidikan tinggi melalui pendekatan edukatif-partisipatif, yang meliputi sosialisasi kampus, presentasi program studi, edukasi jalur masuk perguruan tinggi negeri, sharing alumni, serta distribusi media promosi. Evaluasi dilakukan menggunakan angket minat sebelum dan sesudah kegiatan, observasi, serta wawancara singkat. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan pemahaman siswa mengenai FKIP Universitas Mulawarman, program studi, jalur seleksi masuk perguruan tinggi, serta peluang beasiswa. Selain itu, terdapat peningkatan minat siswa untuk melanjutkan studi ke perguruan tinggi setelah mengikuti sosialisasi. Kegiatan ini juga berhasil membangun komunikasi dan kemitraan positif antara perguruan tinggi dan sekolah mitra di daerah yang ada di kabupaten Kutai Timur. Dengan demikian, sosialisasi dan promosi kampus terbukti efektif sebagai strategi peningkatan literasi pendidikan tinggi dan motivasi studi lanjut bagi siswa sekolah menengah di Kabupaten Kutai Timur.

References

Adrianto, E. (2024). Marketing for higher education institutions: A review and theoretical framework. International Journal of Innovation in Education Management, 6(2).

Arisanti, I. (2024). Sosialisasi Pengenalan Fakultas Psikologi dan Humaniora Universitas Teknologi Sumbawa dalam Rangka Penerimaan Mahasiswa Baru di Kabupaten Bima dan Dompu. Jurnal Pengabdian Sosial Humaniora, 1(1), 12–22.

Badan Pusat Statistik (BPS). (2023). Indikator sosial pendidikan Indonesia. BPS Republik Indonesia.

Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). Sage Publications.

Dangaiso, P. (2025). The nexus between higher education service quality and student academic achievement. Cogent Education.

Ernawati, D. (2024). Tingkat literasi informasi dan dampaknya pada keputusan studi lanjut siswa SMA. Journal of Information Literacy Education.

Eum, S. W. (2025). Effects of digital marketing on students' departmental choice and perceptions. Journal of Marketing in Higher Education.

Fadhilah, N., & Rahmawati, D. (2024). Literasi pendidikan tinggi dan aspirasi studi lanjut siswa SMA. Jurnal Pendidikan dan Kebudayaan. (Tambahan)

Febrianto, M. (2025). Penggunaan konten digital dalam strategi promosi perguruan tinggi. Jurnal Marketing dan Perilaku Konsumen.

Hartanto, B., & Putra, D. (2024). Aplikasi pemasaran digital untuk meningkatkan pendaftaran mahasiswa baru. Jurnal Ilmu Pendidikan dan Manajemen.

Hendri, E., Salmah, N. N. A., Oktariansyah, O., Irwansi, Y., Iswan, J., Rahmawati, R., ... & Mulyani, A. (2024). Sosialisasi Mahasiswa Baru Universitas PGRI Palembang di Kabupaten Ogan Komering Ilir Palembang. Dinamika Sosial: Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Transformasi Kesejahteraan, 1(2), 24–30.

Indriansyah, A. (2025). Efektivitas media sosial sebagai strategi promosi kampus di perguruan tinggi, JIMPA Journal.

Kemendikbudristek. (2022). Rencana strategis pendidikan tinggi Indonesia 2020–2024. Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi Republik Indonesia.

Mauk, S. S., Afoan, F., Akoit, M. Y., Aziz, S., & Mentu, H. (2024). Upaya Peningkatan Mahasiswa Baru Melalui Sosialisasi Dan Promosi Fakultas Ekonomi Pada Siswa Kelas Xii Smk Negeri 2 Soe. Jurnal Umum Pengabdian Masyarakat, 3(2), 22-29.

Nurjanah, F. (2025). Peran literasi pendidikan tinggi dalam membentuk aspirasi pelajar di era digital. Jurnal Pendidikan dan Kebudayaan.

Omagor, C., Nakigudde, R., & Asingo, A. (2025). Market orientation: Do university student experiences matter? Journal of Business and Management Inaba, 4(1).

Pasi, M. S., Korbafo, E., Tae, A. V., Naikofi, K. I. S., Mere, J. K., & Pareira, M. S. (2024). Sosialisasi Dan Promosi Universitas Timor Dalam Upaya Peningkatan Mahasiswa Baru Di Sma Negeri 1 Insana. Jurnal Umum Pengabdian Masyarakat, 3(3), 26-29.

Putra, A., & Novianti, T. (2025). Segmentasi pemasaran pendidikan tinggi di era post-pandemic. Journal of Education Marketing and Strategy.

Putri, N. A. P. (2025). Exploring the preferences of prospective students in choosing private higher education institutions in Indonesia. Journal of Emerging Business Management and Entrepreneurship Studies, 5(1), 82–99.

Rahayu, S., & Sudira, P. (2024). Analisis faktor yang mempengaruhi minat siswa SMA melanjutkan pendidikan tinggi. Jurnal Pendidikan Vokasi.

Rezki, Y., & Damayanti, F. (2025). Komunikasi kampus dan persepsi kualitas institusi pendidikan tinggi. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Pendidikan.

Salim, R., & Ramli, M. (2024). Pengaruh informasi beasiswa dan akses terhadap aspirasi studi lanjut siswa SMA. Jurnal Pendidikan Indonesia.

Sari, A., & Hidayat, R. (2025). Strategi komunikasi perguruan tinggi dalam meningkatkan partisipasi calon mahasiswa. Jurnal Administrasi Pendidikan.

Slamet, M. (2016). Partisipasi masyarakat dalam pembangunan. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 2(1), 1–10.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Suryadi, A. (2014). Pendidikan, investasi SDM, dan pembangunan nasional. PT Remaja Rosdakarya.

Suryani, S. (2021). Media Sosialisasi Penerimaan Dalam Meningkatkan Recruitment Calon Mahasiswa Baru. BERDAYA: Jurnal Pendidikan dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 53-58.

Susanti, L., & Wulandari, P. (2025). Faktor motivasi siswa dalam memilih perguruan tinggi di Jawa Tengah. Jurnal Psikologi Pendidikan.

Timo, F., Seran, R. B., Kiha, E. K., & Klau, A. D. (2024). Upaya Peningkatan Mahasiswa Baru Melalui Sosialisasi dan Promosi Universitas Timor. Kesejahteraan Bersama: Jurnal Pengabdian dan Keberlanjutan Masyarakat, 1(3), 30–34.

Universitas Mulawarman. (2023). Profil Universitas Mulawarman. Unmul Press.

Wardani, E., & Yulianti, S. (2024). Social influencers and university choice behaviour among Generation Z. International Journal of Education, Economics and Development.

Wibowo, A. (2014). Manajemen program pengabdian masyarakat perguruan tinggi. Jurnal Abdimas, 18(2), 67–74.

Wibowo, T., & Kusuma, A. (2025). Digital literacy, information access, and student choice in higher education. Jurnal Teknologi Pembelajaran.

Widodo, H., & Nugroho, A. (2024). Strategi branding universitas dan loyalitas calon mahasiswa baru. Journal of Educational Branding.