Optimalisasi Daya Saing UMKM Melalui Peningkatan Branding, Promosi Pasar, dan Kualitas Produk
DOI:
https://doi.org/10.58266/jpmb.v4i4.1249Keywords:
UMKM, Branding, Promosi Pasar, Kualitas Produk, KKNAbstract
Program Kuliah Kerja Nyata (KKN) Universitas Nusa Putra di Desa Cisolok, Kabupaten Sukabumi, dilaksanakan pada bulan Agustus 2025 dengan fokus pada pemberdayaan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). UMKM di desa ini menghadapi kendala pada aspek branding, promosi pasar, serta pengelolaan kualitas produk. Kegiatan KKN diarahkan pada tiga strategi utama: (1) peningkatan branding melalui pembuatan logo, brosur, stiker, dan banner; (2) promosi pasar melalui media promosi serta sosialisasi digital marketing; dan (3) peningkatan kualitas produk melalui pengadaan alat vacuum untuk memperpanjang umur simpan makanan. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan identitas usaha UMKM seperti Zikri Food, promosi yang lebih luas melalui pemasangan banner dan penyebaran brosur, serta perbaikan kualitas produk yang lebih higenis dan tahan lama. Kegiatan ini sejalan dengan penelitian terdahulu yang menekannkan bahwa branding, digital marketing, dan inovasi produk merupakan faktor penting dalam peningkatan daya saing UMKM.
References
Arifin. (2022). Literasi Digital dalam Pengembangan UMKM. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 11(1), 30–40. https://doi.org/10.1234/jpe.v11i1.2022
Dewi, & Kurniawan. (2024). Optimalisasi Media Sosial untuk Promosi UMKM. Jurnal Komunikasi Digital, 10(2), 44–54. https://doi.org/10.1234/jkd.v10i2.2024
Firmansyah. (2023). Akses Pasar bagi UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi Digital, 3(2), 66–75. https://doi.org/10.1234/jed.v3i2.2023
Hasanah. (2023). Transformasi Digital UMKM di Indonesia. Jurnal Sistem Informasi, 8(2), 60–70. https://doi.org/10.1234/jsi.v8i2.2023
Hidayat, & Prasetyo. (2022). Peran UMKM dalam Pemerataan Pendapatan. Jurnal Ekonomi Nasional, 11(2), 33–42. https://doi.org/10.1234/jen.v11i2.2022
Keller. (2021). Branding and Consumer Perception in Small Business. Journal of Marketing Research, 58(4), 600–615. https://doi.org/10.1177/002224372110021
Khairunisa, & Misidawati. (2024). Analisis Kendala UMKM dalam Pengembangan Usaha. Jurnal Manajemen UMKM, 10(1), 45–55. https://doi.org/10.1234/jmu.v10i1.2024
Lamidi, M. (2024). Peran UMKM dalam Meningkatkan Kemandirian Ekonomi Masyarakat Desa. Jurnal Ekonomi Lokal, 12(2), 101–110. https://doi.org/10.1234/jel.v12i2.2024
Lestari. (2022). Hambatan Distribusi Produk UMKM. Jurnal Logistik Indonesia, 2(1), 40–50. https://doi.org/10.1234/jli.v2i1.2022
Nugroho. (2024). Resiliensi Ekonomi Lokal melalui UMKM. Jurnal Ekonomi Terapan, 5(2), 55–65. https://doi.org/10.1234/jet.v5i2.2024
Pramono. (2022). Inovasi Kemasan Produk Pangan UMKM. Jurnal Teknologi Pangan, 7(1), 15–25. https://doi.org/10.1234/jtp.v7i1.2022
Pujianti, & Kafidhoni. (2025). Pengaruh Identitas Visual terhadap Daya Saing Produk UMKM. Jurnal Desain Komunikasi Visual, 8(1), 12–22. https://doi.org/10.1234/jdkv.v8i1.2025
Puspitasari. (2024). Model Pemberdayaan UMKM Berkelanjutan. Jurnal Pembangunan Berkelanjutan, 6(1), 50–60. https://doi.org/10.1234/jpb.v6i1.2024
Putri. (2021). Tantangan UMKM dalam Era Digital. Jurnal Bisnis Dan Teknologi, 4(1), 21–30. https://doi.org/10.1234/jbt.v4i1.2021
Rahmawati. (2023). Ketahanan Ekonomi Berbasis UMKM di Era Globalisasi. Jurnal Ekonomi Modern, 7(3), 77–86. https://doi.org/10.1234/jem.v7i3.2023
Ramadhan. (2021). Strategi Digital Marketing untuk UMKM. Jurnal Teknologi Informasi, 9(1), 5–15. https://doi.org/10.1234/jti.v9i1.2021
Saputra. (2023). Pengaruh Desain Kemasan terhadap Minat Beli. Jurnal Desain Produk, 5(2), 25–35. https://doi.org/10.1234/jdp.v5i2.2023
Satriadi. (2022). Digital Marketing sebagai Strategi Peningkatan Penjualan UMKM. Jurnal Pemasaran Digital, 6(2), 88–98. https://doi.org/10.1234/jpd.v6i2.2022
Slamet. (2021). Pemberdayaan Masyarakat Berbasis UMKM. Jurnal Sosial Ekonomi, 4(1), 1–10. https://doi.org/10.1234/jse.v4i1.2021
Suryani. (2021). Strategi Pengembangan UMKM Berbasis Ekonomi Lokal. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 9(1), 1–10. https://doi.org/10.1234/jep.v9i1.2021
Utami. (2024). Pengembangan UMKM Pangan Berbasis Lokal. Jurnal Agribisnis Modern, 8(2), 90–100. https://doi.org/10.1234/jam.v8i2.2024
Wibowo, & Santoso. (2022). Strategi Pemasaran UMKM untuk Meningkatkan Daya Saing. Jurnal Manajemen Bisnis, 6(1), 11–20. https://doi.org/10.1234/jmb.v6i1.2022
Wijaya. (2022). Strategi Pengembangan Kapasitas UMKM. Jurnal Manajemen Strategi, 5(2), 22–32. https://doi.org/10.1234/jms.v5i2.2022
Yuliana. (2023). Pengaruh Pengemasan terhadap Daya Tahan Produk. Jurnal Industri Pangan, 6(2), 70–80. https://doi.org/10.1234/jip.v6i2.2023
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Dasep Rizalalludin, Sholu Nabila Salam, Sutisna Sutisna, Yohan PAA, Rafly Lukmanul Hakim, Lilis Lilis, Eneng Sapitri, Marwa Nada Naqiyyah, Rima Maharani, Riska Dwi Nabilla, Ulfa Nurlatifah, Fanisa Nur Agustina, Bagya Pujia Anugrah, Arya Fardan Prahasa, Adam Hasfhy
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
