Penguatan Branding Desa Wisata Tetebatu Selatan Melalui Pelatihan Pengolahan Gula Semut Aren sebagai Oleh-Oleh  Khas (Signature Souvenir) dan Video Promosi Wisata

Muh Zaini; Bambang Triaji; L Moh Nazar Fajri; M Adib Zata Ilman; M Nanang Asy’ari; Baiq Erwi Irmayana

doi:10.58266/jpmb.v4i4.1591

Authors

Muh Zaini Institut Agama Islam Nurul Hakim Kediri Lombok Barat, Indonesia
Bambang Triaji Universitas Nahdlatul Wathan Mataram, Indonesia
L Moh Nazar Fajri Universitas Nahdlatul Wathan Mataram, Indonesia
M Adib Zata Ilman Universitas Nahdlatul Wathan Mataram, Indonesia
M Nanang Asy’ari Universitas Nahdlatul Wathan Mataram, Indonesia
Baiq Erwi Irmayana Universitas Nahdlatul Wathan Mataram, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.58266/jpmb.v4i4.1591

Keywords:

branding, gula semut aren, video promosi

Abstract

Desa Tetebatu Selatan merupakan salah satu desa di Kabupaten Lombok Timur yang memiliki potensi di bidang pariwisata yang cukup potensial, khususnya dalam hal keindahan alam, atraksi budaya, maupun produk olahan UMKM tradisional. Namun, salah satu tantangan yang dihadapi adalah penguatan identitas desa melalui produk khas dan promosi wisata desa yang efektif. Oleh karena itu, kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan berfokus pada pelatihan pengembangan produk olahan UMKM gula semut yang terbuat dari gula aren sebagai oleh-oleh khas (signature souvenir) serta pembuatan video promosi untuk memperkuat branding desa wisata. Metode kegiatan yang digunakan meliputi sosialisasi, praktik pelatihan dan pendampingan dalam pembuatan dan pengemasan produk olahan gula aren secara inovatif, serta pembuatan video sinematik yang akan digunakan sebagai sarana promosi berbasis storytelling. Hasil dari kegiatan ini menunjukkan akan adanya peningkatan keterampilan masyarakat dalam mengolah gula semut aren menjadi produk bernilai jual, kesadaran akan pentingnya media promosi digital yang dapat digunakan untuk memperkenalkan Desa Tetebatu Selatan kepada wisatawan.

References

Aaker, D.A. (2018). Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta : Mitra Utama.

Achmad, Z. A., Mardiana, C. A., Rosida, D. F., & Luawo, S. R. (2025). Inovasi Gula Aren Dan Branding Loka Aren: Pemberdayaan Umkm Desa Wisata Tompo Bulu | Proficio. Https://Ejournal.Utp.Ac.Id/Index.Php/Jpf/Article/View/605

Aprilia, D., & Deslia, I. F. (2026). Destination Branding Desa Wisata Janti Sebagai Desa Wisata Unggulan Kabupaten Klaten, Jawa Tengah. Jurnal Ipta (Industri Perjalanan Wisata), 14(1), 64–73. Https://Doi.Org/10.24843/Ipta.2026.V14.I01.P7

Dakwah, M. M., Roodhi, M. N., Abdurrahman, A., Muhtarom, Z. A., Girsang, Z. A., Baehaqi, B., Mulyono, L. E. H., & Latif, K. A. (2025). Penguatan Nilai Sadar Wisata Melalui Edukasi Partisipatif Bagi Masyarakat Sekitar Pantai Kerandangan Dalam Mendukung Daya Tarik Wisata Berbasis Kearifan Lokal. Bakti Sekawan : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 80–88. Https://Doi.Org/10.35746/Bakwan.V5i1.794

Darmoko, M., Yunita, A., & Ramadhanti, D. (2022). Pengembangan Kawasan Desa Wisata Selotapak Melalui Digital Branding Guna Meningkatkan Mutu Media Promosi. Gervasi: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 301–313. Https://Doi.Org/10.31571/Gervasi.V6i2.3235

Evalia, N. A. (2015). Strategi Pengembangan Agroindustri Gula Semut Aren. Jurnal Manajemen Dan Agribisnis, 12(1), 57–57. Https://Doi.Org/10.17358/Jma.12.1.57

Falaach, F. (2026). Digital Marketing Empowerment To Strengthen The Branding Of Small And Medium Enterprises Selling Palm Sugar In Sirongge Village, Banjarnegara: Pemberdayaan Digital Marketing Untuk Penguatan Branding Umkm Gula Semut Di Desa Sirongge, Banjarnegara. Jurnal Pengabdian Barelang, 8(1), 1–6. Https://Doi.Org/10.33884/Jpb.V8i1.10936

Hendra, Moh, & Ari. (2025). Penguatan Strategi Pemasaran Desa Wisata Berbasis Digital Melalui Optimalisasi Branding, Konten Media Sosial, Customer Engagement, Dan Analisis Pasar Desa Catak Gayam Jombang Jawa Timur. Jurnal Ekonomi, Pendidikan Dan Pengabdian Masyarakat, 2(3), 84–90. Https://Doi.Org/10.63200/Jependimas.V2i3.63

Jupri, A., Syirojulmunir, D., Firmasyah A., Prasedya, E.S., & Rozi, T. (2022). Rancang Bangun Papan Informasi Destinasi Wisata Sebagai Penunjuk Lokasi Wisatawan Di Desa Tetebatu Selatan, Kecamatan Sikur, Kabupaten Lombok Timur. Jurnal Pengabdian Magister Pendidikan Ipa, 5(1), 380-385.

Kotler, P., Keller, K.L. (2016). Marketing Management. 15th Edition. Singapore : Pearson.

Kurniawan, A., & Fitriani, R. (2020). Strategi Branding Destinasi Wisata Berbasis Kearifan Lokal. Jurnal Pariwisata Dan Budaya, 5(2), 101-112.

Laviola, M. K. U. L. (2024). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Branding Dan Pemasaran Gula Semut Dengan Pemanfaatan E-Commerce Di Pekon Penengahan Kecamatan Lemong: Pemberdayaan Masyarakat Melalui Branding Dan Pemasaran Gula Semut Dengan Pemanfaatan E-Commerce Di Pekon Penengahan Kecamatan Lemong. Buguh: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(4), 62–67.

Nurafifah, S. A., Nurmandi, A., & Fridayani, H. D. (2024). Peningkatan Digitalisasi Desa Wisata Melalui Branding Strategi Di Indonesia: Digitalisasi Desa Wisata. Journal Of Governance Innovation, 6(2), 146–164. Https://Doi.Org/10.36636/Jogiv.V6i2.4661

Permatasari, D. N. C. (2022). Perancangan Destination Branding Desa Wisata Bongan Melalui Visual Branding Dan Digital Marketing. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Mekardhi, 2(1), 9-22.

Putra, W. E., Firison, J., Harta, L., & Ishak, A. (2020). Analisis Nilai Tambah Pengolahan Gula Aren (Kasus Di Desa Gunung Kembang, Manna Â€“ Bengkulu Selatan). Jurnal Agribis, 13(2). Https://Doi.Org/10.36085/Agribis.V13i2.840

Radam, I., Rezekiah, R. (2015). “Potensi Ekonomi Tanaman Aren Di Wilayah Tropis Indonesia”. Jurnal Ekonomi Pertanian, 3 (3): 75-82.

Razak, J., & Novianti, E. (2022). Konsep Branding Wisata Berbasis Pemasaran Digital Di Desa Sirnajaya, Kabupaten Bogor. Jurnal Pariwisata, 9(1), 1–13. Https://Doi.Org/10.31294/Par.V9i1.11803

Setiawan, B., Fardiemansyah, Santri, A., Pratiwi, Y., & Harwindito, B. (2025). Metahuman Dan Artificial Intellegence (Ai) Dalam Destination Branding Di Desa Wisata Indonesia. Jurnal Sains Terapan Pariwisata, 10(2), 119–128. Https://Doi.Org/10.56743/Jstp.V10i2.483

Setiawan, I., Hurriyati, R., Hendrayati, H., & Widjajanta, B. (2025). Enhancing Tourist Visits To Villages Through Branding, Experience, And Digital Promotion: The Role Of Value Creation. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 13(5), 3375–3382. Https://Doi.Org/10.37641/Jimkes.V13i5.3604

Triaji, B. (2022). Pengaruh Faktor-Faktor Brand Equity Terhadap Brand Trust Produk Amdk Merek Aqua (Studi Pada Pelanggan Di Kabupaten Lombok Timur). Jurnal Magister Manajemen (Jmm) Unram. 11(2), 105-119.

Zaini, M. (2025). An Analysis Of The Implementation Of Administrative Systems In Supply Chain Management: A Case Study Of Pt. Sadhana Arifnusa, West Nusa Tenggara | Jurnal Dinamika Ekonomi Syariah. Https://Ejurnal.Iaipd-Nganjuk.Ac.Id/Index.Php/Es/Article/View/1571

Zaini, M., Akbar, M. Z., & Hidayatullah, I. (2024). Sosialisasi Implementasi Konsep Green Economy Pada Pengembangan Wisata Berbasis Masyarakat Di Desa Persiapan Blongas Kecamatan Sekotong Lombok Barat. Jurnal Pengabdian Masyarakat Mentari, 1(1). Https://Jurnalpengabdianmasyarakatmentari.Com/Index.Php/Jpmm/Article/View/3

Zaini, M., Utama, L. W. Putra, & Supriadi, M. (2022). Promoting Ekowisata-Agroforestry Berbasis Digital Untuk Meningkatkan Sosio-Ekonomi Masyarakat Di Desa Batu Putih Sekotong Lombok Barat. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bhinneka, 1(1). Https://Doi.Org/10.58266/Jpmb.V1i1.7