Digitalisasi Pemasaran Keris Sebagai Identitas Budaya Madura: Sinergi Antara Tradisi dan Budaya

Wasilatul Helmiyah; Sitti Norfaiza; Adi Kusuma; Sinta Indiryani; Raga Sangga Rokha; Ahmad Farhan Thufail; Kunti Imania; Hafidhah Hafidhah

doi:10.58266/jpmb.v4i1.168

Authors

Wasilatul Helmiyah Universitas Wiraraja, Indonesia
Sitti Norfaiza Universitas Wiraraja, Indonesia
Adi Kusuma Universitas Wiraraja, Indonesia
Sinta Indiryani Universitas Wiraraja, Indonesia
Raga Sangga Rokha Universitas Wiraraja, Indonesia
Ahmad Farhan Thufail Universitas Wiraraja, Indonesia
Kunti Imania Universitas Wiraraja, Indonesia
Hafidhah Hafidhah Universitas Wiraraja, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.58266/jpmb.v4i1.168

Keywords:

UMKM, keris, pemasaran digital, budaya, media sosial

Abstract

UMKM Keris Empu Jali yang berlokasi di Desa Aeng Tong-Tong, Kecamatan Saronggi, Kabupaten Sumenep, merupakan salah satu sentra pembuatan keris tradisional yang masih mempertahankan proses produksi mulai dari penempaan hingga pewarangan. UMKM ini menghadapi tantangan utama dalam pemasaran, terutama keterbatasan pengetahuan tentang pemasaran digital dan minimnya strategi promosi yang terarah. Kegiatan pendampingan dan pelatihan ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan digitalisasi pemasaran pada UMKM Keris Empu Jali agar mampu memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara, serta pelatihan pembuatan akun media sosial, pengemasan konten promosi berbasis budaya, hingga pemanfaatan fitur analisis media sosial. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman UMKM terhadap strategi pemasaran digital, kemampuan membuat konten kreatif yang mengangkat nilai budaya, serta penggunaan media sosial secara efektif untuk promosi. Digitalisasi pemasaran terbukti menjadi solusi strategis untuk mengintegrasikan pelestarian budaya dengan pengembangan ekonomi lokal.

References

Afrianti, U., Anshori, M. I., & Andriani, N. (2024). Digitalisasi Marketing Melalui Instagram dan Facebook Ads dalam Meningkatkan Skala Usaha UMKM: Systematic Literature Review. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 9(1). https://doi.org/10.30651/jms.v9i1.21058

Aliyah, A. H. (2022). Peran Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Untuk Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat. WELFARE Jurnal Ilmu Ekonomi, 3(1), 64–72. https://doi.org/10.37058/wlfr.v3i1.4719

Hafidhah, H., Herli, M., Arifin, M., & Wilujeng, A. D. (2023). Peningkatan Produksi Dan Tata Kelola Bisnis Pada Sentra Pengrajin Keris Di Desa Aeng Tong Tong Sumenep-Madura. Jurnal Abdi Insani, 10(3), 1569–1578. https://doi.org/10.29303/abdiinsani.v10i3.1070

Herli, M., Purwanto, E., Arifin, M., Hafidhah, H., Rusdiyanto, R., & Syahril, S. (2025). Optimalisasi Sosial Media Marketing Bagi Pelaku Ukm Di Kepulauan. Rampa’Naong Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 11–17. https://doi.org/10.24929/rn.v3i1.3782

Herli, M., Wijaya, N. Q., & Ilahiyah, M. E. (2023). Pemberdayaan Pengrajin Keris (empu) Melalui Penguatan Modal Intelektual Dan Pemasaran Digital Di Desa Aeng Tong Tong Kabupaten Sumenep. Jurnal Abdi Insani, 10(3), 1587–1597. https://doi.org/10.29303/abdiinsani.v10i3.1072

Hidayat, N., Firdaus, J., Arifah, H. K. N., Sani’atin, A., Awan, E., & Khalida, N. D. (2025). Pengembangan Sentra Pengrajin Keris Melalui Strategi Pemasaran Terintegrasi Menggunakan Platform Marketplace di Desa Aeng Tongtong Kecamatan Saronggi Kabupaten Sumenep: Pengabdian. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 3(4), 1291–1296. https://doi.org/10.31004/jerkin.v3i4.650

Larasati, S. A., Istiqomah, A., Ramadani, A. S., Khoiriyah, A., & Radianto, D. O. (2024). Peran Media Sosial Dalam Pengembangan Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM). CEMERLANG: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis, 4(2), 321–332. https://doi.org/10.55606/cemerlang.v4i2.2867

Lestari, T., Ilyas, F., Rusmayanti, S., & Damhudi, D. (2024). Analisis Strategi Bisnis Menggunakan Digital Marketing Pada UMKMDi Era New Normal Pasca Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(1), 2017–2029. https://doi.org/10.31955/mea.v8i1.3908

Mardiah, A., Putra, J. E., Devilishanti, T., Nuraini, L., & Aksa, M. (2025). Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keberlanjutan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) yang Didirikan oleh Mahasiswa. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 6(1), Article 1. https://doi.org/10.47467/elmal.v6i1.6427

Mone, R. (2024). Mengenal Aengtongtong, Desa dengan Empu Keris Terbanyak di Dunia! - MNews [Blog]. MNews. https://mnews.co.id/read/umkm-kreatif/mengenal-aengtongtong-desa-dengan-empu-keris-terbanyak-di-dunia/

Mutafa, M. K., & Sagaf, M. (2025). Analisis Strategi Pemasaran “UMKM Omah Batik Ngesti Pandowo” Dengan Menggunakan Metode Strength Weakness Opportunity Threat (SWOT) Dan Analytical Hierarchy Process (AHP). JUSTI (Jurnal Sistem Dan Teknik Industri), 5(3), 259–265. https://doi.org/10.30587/justicb.v5i3.9696

Oktafianto, R., Yuliana, L., & Perkasa, D. H. (2024). Peran Digital Marketing Dalam Mendorong Pertumbuhan UMKM Di Era Digitalisasi: Studi Pada UMKM Di Kabupaten Kudus. Multidisipliner Knowledge, 2(1). https://e-journal.stai-almaliki.ac.id/index.php/mk/article/view/129

Permata, J. P. (2025). UMKM Berkelanjutan Kunci Masa Depan Ekonomi Indonesia. Perbanas Institute. https://perbanas.id/2025/01/30/umkm-berkelanjutan-kunci-masa-depan-ekonomi-indonesia/

Premono, A. A. (2025). Peran Empu Keris Perempuan Dalam Melestarikan Tradisi Di Desa Aeng Tong-Tong: Studi Kasus Tata Kelola Seni Dan Budaya Madura. Ilmu Dan Budaya, 46(1), 54–59.

Prodjo, W. A. (2024). Adopsi Teknologi Digital Bisa Tingkatkan Efisiensi dan Perluasan Pasar UMKM. Kompas.Com. https://umkm.kompas.com/read/2024/08/28/140000983/adopsi-teknologi-digital-bisa-tingkatkan-efisiensi-dan-perluasan-pasar-umkm

Purwanto, E., Hilmi, R., Jannah, N. F., Laili, I., Fitria, L. D., & Hidayat, A. J. (2024). Pendampingan Pembuatan Desain Kemasan Dan Sosial Media Marketing Pada UMKM Jamu Tradisonal. Jurnal Abdimas Sosek (Jurnal Pengabdian Dan Pembardayaan Masyarakat), 4(1), 23–26.

Ramadhani, R. S., Ningsih, M., & Syaifuddin, A. (2023). Membangun Kesadaran Merk UMKM “Mpu Keris” Melalui Digital Branding. Jurnal Abdi Panca Marga, 4(2), 13–20. https://doi.org/10.51747/abdipancamarga.v4i2.1719

Rosyidiana, R. N., Ervianty, R. M., Nurul, M., Linduwati, P. M., Arda Rini, I. N., & Rahmawati, L. A. (2022). Digitalization in Financial Reporting and Marketing on Micro, Small and Medium Enterprises as a Strategy for Economic Recovery in the Pandemic Period. Darmabakti Cendekia: Journal of Community Service and Engagements, 4(1), 16–22. https://doi.org/10.20473/dc.V4.I1.2022.16-22

Safari, A. A., Anita, E., & Syahrizal, A. (2023). Peran Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Tahu Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat (Studi UMKM TAHU Desa Mendis Kabupaten Musi Banyuasin). MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 1(4), 01–17. https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v1i4.430

Tjahjadi, B., Soewarno, N., & Mardijuwono, A. W. (2023). Pengembangan Usaha Kelompok Pengrajin Keris Desa Aeng Tong Tong dan Desa Palongan Kabupaten Sumenep. Mopolayio: Jurnal Pengabdian Ekonomi, 2(3), 139–146. https://doi.org/10.37479/mopolayio.v2i3.67