Pemberdayaan UMKM Berbasis Ekonomi Kreatif: Optimalisasi Identitas Produk dan Pemanfaatan Google Maps sebagai Langkah Awal Digitalisasi Bisnis Lokal

Diyah Pertywi Setyawati; Fahrul Hidayat; Iis Mariam; Ridho Dwi Maulida; Annisa Febrianti; Gina Malia Putri; Abdu Taisir; Nazwa Ulfatul Umrah

doi:10.58266/jpmb.v5i1.1791

Authors

Diyah Pertywi Setyawati Institut Nida El-Adabi, Indonesia
Fahrul Hidayat Institut Nida El-Adabi, Indonesia
Iis Mariam Institut Nida El-Adabi, Indonesia
Ridho Dwi Maulida Institut Nida El-Adabi, Indonesia
Annisa Febrianti Institut Nida El-Adabi, Indonesia
Gina Malia Putri Institut Nida El-Adabi, Indonesia
Abdu Taisir Institut Nida El-Adabi, Indonesia
Nazwa Ulfatul Umrah Institut Nida El-Adabi, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.58266/jpmb.v5i1.1791

Keywords:

branding produk, digitalisasi UMKM, Google Maps, keripik pisang, pemberdayaan masyarakat

Abstract

Sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memegang peranan strategis dalam perekonomian lokal. Namun, UMKM skala mikro kerap menghadapi tantangan keterbatasan identitas merek dan literasi teknologi digital. Pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis proses pemberdayaan UMKM Keripik Pisang Bu Minar melalui penguatan identitas visual produk, penyediaan media promosi fisik, dan pendaftaran titik lokasi pada Google Maps sebagai strategi digitalisasi sederhana. Metode pelaksanaan mengadopsi pendekatan Asset-Based Community Development (ABCD) yang berfokus pada pemanfaatan potensi internal usaha. Tahapan pendampingan meliputi observasi awal, identifikasi masalah, perancangan identitas visual (logo, nama merek, dan label kemasan), pembuatan banner promosi, serta pendaftaran Google Maps My Business. Hasil pendampingan menunjukkan adanya peningkatan visibilitas usaha dan identitas produk yang lebih profesional. Kemasan produk yang sebelumnya hanya menggunakan stiker generik kini memiliki logo dan label merek resmi. Selain itu, keberadaan titik lokasi di Google Maps memungkinkan konsumen menemukan lokasi usaha secara daring tanpa membebani kapasitas operasional pemilik dalam pengelolaan media sosial harian. Program ini membuktikan bahwa pendekatan digitalisasi kontekstual dan bertahap sangat efektif bagi UMKM skala mikro.

References

Abas, S., Waluya, C., & Latif, A. A. (2024). Penguatan potensi lokal untuk pengembangan UMKM Kerupuk Pareredan melalui pendekatan ABCD (Asset Based Community Development) di Desa Silebu Kuningan Jawa Barat. Etos: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2), 68–78. https://doi.org/10.47453/etos.v6i02.2956

Adityawan, O., Pratama, S. D., Rahadi, P. F., Ary, M., & Susanti, S. (2023). Brand identity untuk UMKM Jahe Merah Jahena’ Desa Cintaratu Kabupaten Pangandaran. Jurnal Sosial & Abdimas, 5(1), 1–10. https://doi.org/10.51977/jsa.v5i1.974

Aisyah, K. N., & Pudjoprastyono, H. (2024). Rebranding label kemasan untuk meningkatkan daya dan brand awareness pada UMKM Tahu Crispy Rakhmad. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 5(4), 6270–6276. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i4.3654

Alyani, I., Saptono, I. T., & Jahroh, S. (2024). Digital transformation drivers for Indonesian MSMEs. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics, 7(1), 423–441. https://doi.org/10.31538/iijse.v7i1.4374

Andika, R. W., & Lubis, D. S. (2023). Perancangan logo sebagai brand identity pada UMKM Bakso Goreng Taksihmurah dengan konsep desain dua dimensi (2D). REMik: Riset dan E-Jurnal Manajemen Informatika Komputer, 7(2), 955–967. https://doi.org/10.339095/remik.v7i2.12319

Arrezqi, M., Setyadi, D., Nahar, M., & Widyanti, D. V. (2023). Peranan digital marketing dalam membantu pengembangan UMKM Rangkul Semarang. Jurnal Ekuilnomi, 5(2), 443–449. https://doi.org/10.36985/4satt488

Asbara, N. W., Rizal, F., Mubyl, M., Hernawan, H., Mujaddid, M., & Fahrullah, M. (2025). MSME transformation through modern entrepreneurship strategies: An Asset-Based Community Development approach. Community Empowerment, 10(11), 2213–2223. https://doi.org/10.31603/ce.15106

Aulia, D., Saragih, L. N., Rambe, Y. F., Salim, Z., & Marzuki. (2026). Digitalisasi UMKM melalui pendaftaran titik lokasi usaha pada Google Maps. BUDIMAS: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 8(1). https://doi.org/10.29040/budimas.v8i1.19070

Azizah, N. L., Indahyanti, U., Latifah, F. N., & Sumadyo, S. B. (2021). Pemberdayaan kelompok UMKM terdampak Covid melalui pendampingan ekonomi kreatif berbasis teknologi. Jurnal ABDINUS: Jurnal Pengabdian Nusantara, 5(2), 295–304. https://doi.org/10.29407/ja.v5i2.15374

Badri, R. E., Pratisti, C., & Putri, A. S. (2022). Pengembangan inovasi kemasan produk untuk meningkatkan daya tarik UMKM Wedang Jahe di Desa Sidodadi Asri. PaKMas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 347–353. https://doi.org/10.54259/pakmas.v2i2.1268

Baka, L., Dano, M. G., & Umaremba, M. I. S. (2025). Asset-Based Community Development and Digital Technology Impact on MSMEs’ Sustainable Competitive Advantage. Research Horizon, 5(5), 2019–2032. https://doi.org/10.54518/rh.5.5.2025.818

Habib, M. A. F. (2021). Kajian teoritis pemberdayaan masyarakat dan ekonomi kreatif. Ar-Rehla: Journal of Islamic Tourism, Halal Food, Islamic Traveling, and Creative Economy, 1(2), 82–110. https://doi.org/10.21274/ar-rehla.v1i2.4778

Hasibuan, E. R., Adam, D. H., Hasibuan, L. R., & Syahputra, R. (2026). Penguatan pemasaran digitalisasi UMKM melalui integrasi Google Maps dan marketplace. COMSEP: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(2), 271–277. https://doi.org/10.54951/comsep.v7i2.1333

Izzati, A. U., Anindea, F., Angguna, W. M., Nurcahaya, C., & Kumalaputri, S. (2024). Membangun brand identity melalui perancangan logo pada UMKM makanan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 2(9), 4009–4013. https://doi.org/10.59837/jpmba.v2i9.1617

Kurniawan, B., & Sawitri, D. K. (2024). Design branding kemasan pada UMKM Herbal Lestari sebagai strategi daya tarik konsumen. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(13), 119–128. https://doi.org/10.5281/zenodo.12703666

Lazuarni, S., Roswaty, R., Syafitri, L., Ramadhanty, D. N., & Barika, Z. (2024). Pelatihan desain packaging sebagai strategi meningkatkan daya tarik dan branding UMKM lokal. Reswara: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 375–382. https://doi.org/10.46576/rjpkm.v5i1.4125

Mariska, R. A., Khoiroh, M., Shofiyah, S. N., Ma'arif, M. Z., & Mahfudhotin, M. (2025). Strategi pengembangan UMKM dengan metode ABCD sebagai upaya peningkatan perekonomian: Studi kasus UMKM masyarakat Bogokidul. Aktualisasi Pengabdian Masyarakat (Akdimas), 3(2), 48–57. https://doi.org/10.30762/akdimas.v3i2.3580

Meisarah, H., Mulyana, S., Wulandari, W., Anazra, D., & Samsudin, S. (2025). Digitalisasi UMKM Desa Timbang Lawan melalui pemetaan usaha di Google Maps sebagai strategi peningkatan visibilitas dan aksesibilitas konsumen. Jurnal Pengabdian Masyarakat Sabangka, 4(6), 1265–1277. https://doi.org/10.62668/sabangka.v4i06.1901

Muhammad Zaenal Abidin, Khoiriyah, S., Zakariya, M., & Suningsih, S. (2026). Digitalisasi identitas UMKM Desa Sukorejo: Pembuatan logo dan integrasi Google Maps sebagai strategi branding lokal. Abdi: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 8(1), 282–290. https://doi.org/10.24036/abdi.v8i1.1772

Munawwaroh, F., Rodyana, D., Tamim, A. M., Rosiyah, N., Maghfiroh, L., Afifah, S. N., & Savitrah, R. M. (2025). Strategi pengembangan UMKM melalui sosialisasi sertifikasi halal dan digital marketing menggunakan metode ABCD (Asset Based Community Development). Jurnal Pendidikan dan Pengabdian Masyarakat, 8(4), 786–791. https://doi.org/10.29303/jppm.v8i4.10035

Najamudin, N., & Al Fajar, A. H. (2024). Pemberdayaan masyarakat berbasis sumber daya lokal melalui pendekatan ABCD untuk mencapai SDG 1: Tanpa kemiskinan. Focus: Jurnal Pekerjaan Sosial, 7(2), 142–158. https://doi.org/10.24198/focus.v7i2.52110

Oktavianingrum, A., Hidayati, D. N., & Nawangsari, E. R. (2023). Strategi branding membangun brand identity pada UMKM. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 4(3), 1829–1836. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.1213

Prastomo, A. D., & Setyowati, B. L. (2023). Kajian elemen pembentuk brand identity untuk meningkatkan branding UMKM di Kabupaten Purworejo: Studi kasus Kopi Semi Donorejo, Kaligesing. INTEGRAL, 2(2). https://doi.org/10.57122/integral.v2i2.29

Purnomo, S., Nurmalitasari, N., & Nurchim, N. (2024). Digital transformation of MSMEs in Indonesia: A systematic literature review. Journal of Management and Digital Business, 4(2), 301–312. https://doi.org/10.53088/jmdb.v4i2.1121

Putri, W. N. A., Indrian, N. D., Mukarromah, R., Hidayatullah, M. T., & Adawiyah, R. (2025). Strategi branding UMKM melalui inovasi packaging dan optimalisasi Google Maps. Development: Journal of Community Engagement, 4(4). https://doi.org/10.46773/djce.v4i4.2884

Rahmawati, D., Sutrisno, W., Maskuri, A., & Prabaswari, A. D. (2023). Pelatihan digital marketing pada UMKM catering snack di Dukuh Kalangan Desa Genengsari. Journal of Appropriate Technology for Community Services, 5(1). https://doi.org/10.20885/jattec.vol5.iss1.art12

Saputra, H. T., Rif'ah, F. M., & Andrianto, B. A. (2023). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran guna meningkatkan daya saing UMKM. Journal of Economics, Management, Business, and Entrepreneurship, 1(1), 29–37. https://doi.org/10.31537/jembe.v1i1.1275

Sintakarini, K. Y., Setiawati, R. I. S., & Wahed, M. (2023). Pembuatan logo dan label sebagai branding produk pada UMKM di Kelurahan Sentul. Jurnal Pengabdian Masyarakat Sains dan Teknologi, 2(3), 07–14. https://doi.org/10.58169/jpmsaintek.v2i3.165

Suraya, F., Maharani, D. G., Rachmawati, H., Putri, D. M. Y., & Sari, R. A. (2021). Peran digital marketing dan packaging dalam meningkatkan produktifitas UMKM di Desa Muntung, Kecamatan Candiroto, Kabupaten Temanggung. Jurnal Puruhita, 3(2). https://doi.org/10.15294/puruhita.v3i2.53100

Syam, S., Sipahutar, A. A. Y., Zuhrah, A., Khair, M., Anggini, R., Husna, L. R., Harahap, A. P., Inasti, N. C. A., Ariffin, M. K., Sartiva, O. D., Rahmi, N., & Pratama, R. D. (2025). Penguatan branding dan digitalisasi UMKM Keripik Pisang Bukit Mas melalui program Kuliah Kerja Nyata. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(5), 5607–5611. https://doi.org/10.31004/cdj.v6i5.50966

Utami, D. P. (2021). Strategi branding untuk membangun image positif pangan lokal bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah. Journal of Food Technology and Agroindustry, 3(1), 26–35. https://doi.org/10.24929/jfta.v3i1.1208

Widiastuti, Y., Al Azzaqi, D., Nuam, A. L., & Mawadah, S. (2026). Digitalisasi pemetaan UMKM berbasis Google Maps sebagai media penguatan branding usaha di Desa Buko Kecamatan Wedung Kabupaten Demak. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bhinneka, 4(4), 5660–5667. https://doi.org/10.58266/jpmb.v4i4.1433

Wijayanti, I., Hilmi, F., & Hakim, L. D. R. (2024). Pendampingan packaging dan digital branding produk UMKM masyarakat pesisir Desa Gili Gede Indah. Jurnal Pepadu, 5(3), 592–599. https://doi.org/10.29303/pepadu.v5i3.5984

Wulandari, C., Sholihah, Z., Failany, M. A., Imamsyah, M. A., Utomo, F. N., & Tamyiz, M. (2024). Pendampingan pembuatan kemasan sebagai alat branding: Menciptakan identitas produk yang kuat. Madiun Spoor: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1). https://doi.org/10.37367/jpm.v5i1.428