Pemberdayaan Pengrajin Kayu Melalui Pendekatan One Village One Product (OVOP): Inovasi Branding, Kemasan, dan Digital Marketing di Desa Kaliwulu
DOI:
https://doi.org/10.58266/jpmb.v5i1.1797Keywords:
Branding, digital marketing, Kemasan, OVOP, Pengrajin kayuAbstract
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memberdayakan pengrajin kayu di Desa Kaliwulu, Kecamatan Plered, Kabupaten Cirebon, melalui pendekatan One Village One Product (OVOP) dengan fokus pada inovasi branding, pengembangan kemasan, dan implementasi digital marketing. Permasalahan mitra adalah produk yang dihasilkan belum memiliki identitas merek, kemasan yang menarik, dan kehadiran digital, sehingga jangkauan pasar terbatas. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif dengan tahapan identifikasi mitra, perencanaan program, pendampingan desain logo dan label, pembuatan website katalog produk, serta pelatihan pengelolaan website. Sasaran kegiatan adalah satu mitra pengrajin kayu aktif di Desa Kaliwulu. Instrumen yang digunakan adalah pedoman wawancara dan lembar observasi langsung; tidak digunakan kuesioner maupun skala kuantitatif. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa mitra telah memiliki identitas merek berupa logo dan nama merek, desain label dan kemasan yang lebih profesional, serta website katalog produk yang dapat diakses publik. Pelatihan pengelolaan website juga telah diberikan agar mitra mampu memperbarui konten secara mandiri. Luaran yang dihasilkan meliputi identitas produk yang khas, kemasan yang menarik, dan website katalog produk sebagai sarana pemasaran digital. Kegiatan ini memberikan kontribusi berupa integrasi tiga pendekatan sekaligus OVOP, branding, dan digital marketing dalam satu program pemberdayaan yang holistik dan partisipatif.
References
Aghni, M. S., & Anzie, L. P. (2025). Peran Digital Marketing dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM. Jurnal Smart Publisher, 2(3), 1–7. https://doi.org/10.69714/am5r6c30
Agustina, R. (2025). Empowering Rural Housewives Through Creative Packaging Design: The Case of Beneng Taro Products in Juhut Village, Banten. SPEKTA (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat: Teknologi Dan Aplikasi), 6(1). https://doi.org/10.12928/spekta.v6i1.12134
Apriliandini, D. P., Widyastuti, E., Saryono, N. T. D., Ramadhania, S. U., & Hayati, K. R. (2022). Pendampingan digital marketing bagi UMKM pengrajin kain batik guna meningkatkan angka penjualan di Kelurahan Rungkut Menanggal, Kota Surabaya. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 2(4), 1307–1314. https://doi.org/10.54082/jamsi.420
Arifin, S. R., Piu, S., & Yulianadewi, I. (2025). Usulan Perbaikan Desain Kemasan Menggunakan Kansei Engineering untuk Produk Makanan Ringan MSME Dampingan PT Energi Bayu Jeneponto (EBJ). Arty: Jurnal Seni Rupa, 13(1). https://doi.org/10.15294/arty.v13i1.3324
Bakhri, S. (2020). Membangun Ekonomi Masyarakat Melalui Pengembangan IKM (Industri Kecil dan Menengah). Penerbit K-Media.
Cynthia, E. P., Afriyanti, L., & Arifandy, M. I. (2024). Pendampingan Adopsi Digital Bagi Komunitas Pengrajin Kayu Menuju UMKM Naik Kelas. DINAMISIA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(1), 321–327. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v8i1.16706
Herniati, H., Saputra, A. D., & Fatimah, S. (2025). Pemberdayaan UMKM kerajinan kulit kayu melalui legalitas usaha dan inovasi produk di Kampung Asei Besar. Jurnal at-Taghyir: Jurnal Dakwah dan Pengembangan Masyarakat Desa, 8(1), 83-98. https://doi.org/10.24952/taghyir.v8i1.17766
Irawati, S. A., & Wantara, P. (2023). Implementasi prinsip-prinsip program One Village One Product (OVOP) dalam mengembangkan jiwa wirausaha pengrajin sangkar burung Desa Jaddih Kabupaten Bangkalan masa pandemi Covid-19. Competence: Journal of Management Studies, 17(2), 11–23. https://doi.org/10.21107/kompetensi.v17i2.23117
Julyanti, W., Purwanto, H., Sidanti, H., Adamura, F., & Hapsari, E. D. (2024). Inovasi dan Branding untuk Keberlanjutan: Optimalisasi Limbah Kayu UD. Sumber Jati menjadi Produk Bernilai Tinggi di Era Digital. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 2(9), 4256–4263. https://doi.org/10.59837/jpmba.v2i9.1676
Juniawan, F. P., Sujono, Sylfania, D. Y., & Hamidah. (2023). Pembuatan Desain Kemasan Produk untuk Pemberdayaan Industri Rumah Tangga dengan Metode Participatory Learning and Action. Wikrama Parahita: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 7(1), 11–20. https://doi.org/10.30656/jpmwp.v7i1.3851
Kurniawan, B. D., Fitriyani, A., & Kurniawati, N. (2024). Inovasi pemberdayaan usaha mikro kecil kerajinan eceng gondok melalui digital marketing. Jurnal Pengabdian dan Peningkatan Mutu Masyarakat (Janayu), 5(1). https://doi.org/10.22219/janayu.v5i1.27320
Lubis, U. S., Wulandari, N., Wahyudi, I., Widyanto, A., Wibowo, E. A., Hakim, L., & Apriyansyah. (2025). Digital Marketing Strategies in Expanding the Market for MSME Creative Products in Indonesia State of Art. Frontiers in Communication, 10. https://doi.org/10.3389/fcomm.2025.1647391
Monika, D., Pratiwi, R., & Hasan. (2022). Analisis Strategi Pemberdayaan UMKM Berbasis One Village One Product (OVOP) melalui Pengembangan Usaha (Studi Kasus pada UMKM Batik Sentra Desa Dagam Kab Purbalingga). Formosa Journal of Science and Technology, 1(4). https://doi.org/10.55927/fjsr.v1i4.1267
Ohoiwirin, F. A., & Airawaty, D. (2024). Promosi Produk Melalui Optimalisasi Branding Pada Omah Jamu Bantul, Yogyakarta. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara (JPKMN), 5(3), 3453–3458. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i3.3691
Paramitha, S. P. (2025). Arahan Pengembangan Industri Pengolahan Kayu Di Desa Sukorejo Kabupaten Bojonegoro Dengan Pendekatan OVOP [Institut Teknologi Sepuluh Nopember]. https://repository.its.ac.id/127502/
Putri, E. P. (2025). Community Service Activities (CSA): Increasing the Competitiveness of Furniture SMEs Through Digital Marketing Strategies. Jurnal Abdikarya: Jurnal Karya Pengabdian Dosen Dan Mahasiswa, 8(01), 36–48. https://doi.org/10.30996/v8i01.132147
Rahayu, M., & Martini, S. (2024). Pelatihan & Pendampingan Perancangan Design Kemasan Produk UMKM di Daerah Rancabolang. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1). https://doi.org/10.25124/cosecant.v3i1.7107
Rahman, M. (2025). Revitalisasi Ekonomi Lokal Berbasis Aset Melalui E-Marketing: Pemberdayaan Komunitas Industri Kayu Desa Karduluk. Jurnal Masyarakat Madani, 8(1). https://doi.org/10.51213/jmm.v8i1.175
Rusdiono, R., & Sudagung, A. D. (2024). The Implementation of One Village One Product (OVOP) Program in Sambas Regency. Policy & Governance Review, 8(1), 58–74. https://doi.org/10.30589/pgr.v8i1.904
Rusminah, S., Syairozi, M. I., Dzikri, M. W. A., & Fiqri, M. M. A. (2025). Enhancing the Competitiveness of Micro, Small and Medium Enterprises Clusters in Lamongan Regency Through Digital Marketing with Government Policy as a Moderating Variable. Jurnal STIE AAS, 8(2). https://doi.org/10.29040/ijebar.v9i4.18232
Sitohang, A. C., Gunawan, K. H., & Nugroho, R. (2025). Inovasi dan Literasi Ekonomi untuk UMKM Ukiran Kayu Pasuruan. AKM: Aksi Kepada Masyarakat, 6(1), 373–380. https://doi.org/10.36908/akm.v6i1.1533
Sugiarto, E. (2025). HIMKI Sebut Cirebon dan Jepara Jadi Bukti Keberhasilan Hilirisasi Kayu. ANTARA News. https://www.antaranews.com/berita/5266509
Sugiyarwati, R. C. (2018). Empowerment of Lurik Batik Craftsmen through One Village One Product (OVOP) Approach to Increase Community Revenues in Central Java Province. Jurnal Ilmiah Administrasi Pemerintahan Daerah, 10(2). https://ejournal.ipdn.ac.id/JAPD/article/view/107
Susilo, H., Mustakim, M., Rusdiyanto, R., Natalia, P. N., & Najwa, F. (2026). Implementasi konsep One Village One Product (OVOP) melalui pelatihan manajemen usaha dan digitalisasi pemasaran bagi UMKM binaan BUMDes Pelemwatu, Kabupaten Gresik. PROFICIO: Jurnal Abdimas FKIP UTP, 7(1), 639–645. https://doi.org/10.36728/jpf.v7i1.5797
Taqiy, R. N., & Sudjanarti, D. (2023). Pengembangan Desain Kemasan Produk Sebagai Media Promosi Memanfaatkan Program Coreldraw Pada UKM Batik Tulis Amprikah Tulungagung. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9(2), 1–10. https://doi.org/10.33795/jab.v9i2.4079
Turmudi, H. (2025). Transplantasi Model One Village One Product (OVOP) Dalam Kebijakan Pembangunan Desa di Indonesia. SAINMIKUM: Jurnal Sains, Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Hukum, 2(4). https://doi.org/10.60126/sainmikum.v2i4.1190
Wahyuni, N. M., Miati, N. L. P. M., Dewi, K. G. P., & Pramana, D. (2024). Empowerment of Wood Carving Art Groups for Digitalization-Based Sustainable Art and Business in Mas Village, Gianyar. Dinamisia: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(4), 992–1002. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v8i4.21143
Wariko, R., Suherlan, H., Larasati, L., Arsadi, A., Sugiarti, E., Marayasa, I. N., & Budiman, S. (2022). Penerapan Ilmu Manajemen Dalam Peningkatan Kualitas Sumber Daya Manusia Yang Unggul Dalam Tata Kelola Administrasi dan Pengembangan Design Produk Barang Jadi pada Pengerajin Kayu Guna Tercapainya Kemandirian Ekonomi di Wilayah Kabupaten / Kota Cirebon. Jurnal Pengabdian Dharma Laksana, 2(4). https://doi.org/10.32493/jpdm.v2i4.24515
Yusuf, Y., Christianingrum, C., & Fauzi, P. (2024). Pendampingan UMKM Dalam Penggunaan Digital Marketing Pengelola Desa Wisata Perlang, Kabupaten Bangka Tengah. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 6(1). https://doi.org/10.55338/jpkmn.v6i1.4692
Zahara, V. M., & Suci, S. C. (2025). Inovasi dan Efisiensi Produk UMKM Batu Bata Untuk Mewujudkan Program One Village One Product. Pengabdian Masyarakat Sumber Daya Unggul, 3(1), 1–6. https://doi.org/10.70437/pmsdu.v3i1.589
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Khatrina Sarmila, Putri Minatari, Anggita Deasylia Putri, Nasywa Habbibatutsani Julfia, Kanaya Ivta Livia, Tengku Muhamad Alif Fadillah, Dandi Firdaus, Sri Hartati, Atikah Nur Zahra
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
