Penguatan Branding Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Kerupuk Kedelai Bu Uriyah Melalui Inovasi Logo dan Kemasan

Septie Dewi Nur  Azzahroh; Ema Hidayati; Aranta Prista Dilasari; Serly Eka Nur Hidayah; Nova Alindah; Dewi Salma Nela Sari; Dwita Anggraini; Nadia Salsabilla Eka Putri; Muhammad Azlan Putra Pratama; Muhammad Hafiz Ikmal; Dwi Nuariyanto

doi:10.58266/jpmb.v5i2.1887

Authors

Septie Dewi Nur Azzahroh Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Lamongan, Indonesia
Ema Hidayati Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Lamongan, Indonesia
Aranta Prista Dilasari Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Lamongan, Indonesia
Serly Eka Nur Hidayah Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Lamongan, Indonesia
Nova Alindah Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Lamongan, Indonesia
Dewi Salma Nela Sari Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Lamongan, Indonesia
Dwita Anggraini Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Lamongan, Indonesia
Nadia Salsabilla Eka Putri Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Lamongan, Indonesia
Muhammad Azlan Putra Pratama Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Lamongan, Indonesia
Muhammad Hafiz Ikmal Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Lamongan, Indonesia
Dwi Nuariyanto Institut Teknologi dan Bisnis Ahmad Dahlan Lamongan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.58266/jpmb.v5i2.1887

Keywords:

Branding, Kemasan, Logo, Strategi Pemasaran, UMKM

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam perekonomian masyarakat sehingga perlu didukung melalui penguatan identitas produk dan strategi pemasaran yang sesuai. UMKM Kerupuk Kedelai “Bu Uriyah” yang berlokasi di Dusun Timbuan, Desa Tambakmenjangan, Kecamatan Sarirejo, Kabupaten Lamongan, Jawa Timur, merupakan salah satu usaha masyarakat yang memasarkan produk kerupuk kedelai kepada masyarakat sekitar, warung, dan pelanggan tetap. Namun dalam kegiatan pemasarannya UMKM ini masih menghadapi kendala pada aspek branding, yaitu penggunaan logo yang masih sederhana dan belum sepenuhnya merepresentasikan karakteristik produk, serta kemasan yang masih sederhana dengan tampilan dan informasi produk yang terbatas. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memperkuat branding sebagai strategi pemasaran melalui pengembangan logo dan inovasi kemasan. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan deskriptif-partisipatif yang meliputi observasi dan wawancara, sosialisasi branding, pengembangan logo dengan bantuan Artificial Intelligence (AI), inovasi kemasan, dan evaluasi. Hasil kegiatan menunjukkan adanya pengembangan identitas visual melalui logo baru yang lebih representatif serta kemasan yang lebih rapi dan informatif. Pengembangan tersebut dilakukan dengan mempertimbangkan karakteristik produk dan masukan pemilik usaha agar identitas visual yang dihasilkan sesuai dengan kebutuhan mitra. Kegiatan ini menjadi langkah awal dalam memperkuat branding UMKM dan mendukung penerapan identitas produk secara lebih konsisten pada berbagai media pemasaran.

References

A. Ainun, N., Maming, R., & W. (2023). Pentingnya Peran Logo Dalam Membangun Branding pada UMKM. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 6(1), 674–681. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.967

Achmad, Z. A., Triana, N. W., Arum, D. P., & Nurrahmah, Z. (2024). Membangun Personal Branding Pada UMKM Kerupuk Kedelai “ Berkah ” Melalui Pembuatan Logo dan Kemasan. JIPM: Jurnal Informasi Pengabdian Masyarakat, 2(1), 65–75. https://doi.org/10.47861/jipm-nalanda.v2i1.760

Adityawan, O., Pratama, S. D., Rahadi, P. F., Ary, M., & Susanti, S. (2023). Brand Identity Untuk UMKM Jahe Merah Jahena’ Desa Cintaratu Kabupaten Pangandaran. Jurnal Sosial & Abdimas, 5(1), 1–10. https://doi.org/10.51977/jsa.v5i1.974

Agustina, R., Dwanoko, Y. S., & Suprianto, D. (2021). Pelatihan Desain Logo dan Kemasan Produk. Jurnal Aplikasi Dan Inovasi Ipteks SOLIDITAS, 4(1), 69–76. https://doi.org/10.31328/js.v4i1.1732

Ainun, N., Maming, R., & Wahida, A. (2023). Pentingnya Peran Logo Dalam Membangun Branding. JESYA: Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6(1), 674–681. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.967

Amri, A. (2024). Perancangan Logo UMKM Casper Bue Sebagai Identitas dan Label Kemasan. Cipta: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 2(2), 199–210. https://doi.org/10.30998/cipta.v2i2.2581

Apriliany, A. P., Choiria, A., Septiana, A. E., Raikhan, M., Apriyani, F., & Wulandari, T. (2024). Optimasi Pengelolaan Keuangan dan Memperkuat Branding Dengan Teknologi Kecerdasan Buatan Bagi UMKM. Jurnal ABDINUS: Jurnal Pengabdian Nusantara, 8(3), 763–771. https://doi.org/10.29407/ja.v8i3.23620

Ardiansyah, A. A., & Kurniawan, H. (2024). Modul Pengabdian Kepada Masyarakat Sosialisasi Pembuatan Logo Kemasan Pada Produk UMKM di Desa Luwang. Jurnal Abdimas UM Jambi, 1(2), 102–112. https://doi.org/10.53978/jaum.v1i2.443

Arifudin, D., Heryanti, L., & Pramesti, D. (2021). Pelatihan Desain Mockup dan Logo Sebagai Branding Produk Untuk Meningkatkan Nilai Jual Bagi UMKM. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 5(5), 3–9. https://doi.org/10.31764/jmm.v5i5.5847

Aulia, E., Zawawi, Z., & Warmana, G. O. (2024). Pemanfaatan Branding Digital Marketing Sebagai Upaya Meningkatkan Kualitas dan Daya Saing Produk UMKM Penjaringansari. Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara, 5(1), 994–999. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2413

Bima Kurniawan, D. K. S. (2024). Design Branding Kemasan pada UMKM Herbal Lestari Sebagai Strategi Daya Tarik Konsumen. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(13), 119–128. https://doi.org/10.5281/zenodo.12703666

Chyntia, E., Wardana, D. P., Rahmalia, L., Ulfira, U., Aisy, N. R., Harif, M., Pratama, A. A., & Hutasoit, M. R. (2025). Kemasan Menarik, Produk Meningkat: Edukasi Desain Kemasan untuk Penguatan Branding UMKM. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bhinneka, 3(4), 698–704. https://doi.org/10.58266/jpmb.v3i4.207

Dawami, A. K., Assyafir, L. Z., & Auliadst, Z. N. (2022). Perancangan Desain Kemasan Pada UMKM Qyu Sweet and Savoury. Cipta: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 1(1), 35–46. https://doi.org/10.30998/cpt.v1i1.1160

Ernawati, Ernawati, Sari, Renny Nirwana, Septianti, S. (2022). Visual Branding Kemasan Olahan Bandeng Sebagai Makanan Lokal Pada Usaha Kecil dan Menengah: Studi Kasus Kemasan Produk Bandeng Bu Zuhro. JURNAL NAWALA VISUAL, 9(3), 326–338. http://dx.doi.org/10.30998/jd.v9i3.11153

Fakhri, M. H., Bakhtriani, A. M., & Sukardi, A. S. (2026). Optimalisasi Branding UMKM Kripik Singkong Lancar Mandiri di Jepara Melalui Logo dan Kemasan Produk. ABDI: Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat, 8(2), 545–553. https://doi.org/10.24036/abdi.v8i2.1869

Febianti, P., Faradila, F., Nurhakim, S. A., Zalizar, A., & Melani, S. I. (2023). Sosialisasi dan Pelatihan Branding, Packaging dan Digital Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan Produk UMKM Desa. COMSERVA: Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat, 3(7), 2773–2779. https://doi.org/10.59141/comserva.v3i07.1046

Feby, Anissa, Prawesti, Widya, Christyanti, Ardian, Sari, Ayu Novita, Cahyani, Sonia Ayu, & Achmad, Z. A. (2023). Implementasi Pendampingan Digital Branding dan Packaging pada UMKM Omah Dayang. Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara, 5(2), 85–96. https://doi.org/10.57214/pengabmas.v5i2.303

Ilmana, A. Z., Dewa, C. L. P., Lestari, F. D. P., Putra, I. M., Rahmawati, S. A., Kinanti, S., Lestari, B., Crisanty, A. N., Sari, D. M., Priti, M., & Sukasih, S. (2026). Pendampingan Pengembangan Identitas Merek UMKM Melalui Penerapan Stempel Pada Kemasan Produk di Dusun Pilahan, Desa Kalisidi. JUPAMU: Jurnal Pengabdian Masyarakat Multidisiplin, 2(1), 145–156. https://doi.org/10.66031/jupamu.v2i1.677

Khalifaturofi’ah, S. O., Sekarsari, L. A., Hiqmah, F., Suminto, M. A., Renzina, Y. D., & Ulum, A. S. (2023). Pengembangan Desain Logo dan Kemasan Untuk Meningkatkan Daya Saing Usaha Kecil Menengah. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 4(1), 153–164. https://doi.org/10.33474/jp2m.v4i1.19865

Limoa, W. S., Alam S, S., Anastasya, L., & Ridha, A. (2026). Pendampingan Branding Produk Berbasis Artificial Intelligence Bagi UMKM Pemula di Kota Makassar. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(5), 443–451. https://doi.org/10.59066/jpkm.v2i5.2817

Magdalena, B. ., Riyan Utama, R., & De Yusa, V. (2025). Optimalisasi Identitas Visual UMKM Kerupuk Tahu Bagus Hasby Melalui Desain Logo Dan Kemasan Produk. Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB), 4(2), 235–241. https://doi.org/10.36448/jpmtb.v4i2.166

Nugraha, N., Qeis, M. I., & Sukarwo, W. (2022). Perancangan Logo Dan Kemasan Sebagai Identitas Visual Umkm Bandeng Presto Kresya. Cipta: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 1(2), 241–250. https://doi.org/10.30998/cipta.v1i2.1657

Pasaribu, L. N., Purba, M. I., Sri, W., Doloksaribu, A., Batubara, M., Praja, E., Panggabean, A., Endah, K., Ginting, N., & Lubis, N. W. (2024). Pemanfaatan AI untuk Desain Kemasan dan Pembuatan Logo Pada UMKM Kecamatan Sunggal. WAHANA JJurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 4–9. https://doi.org/10.56211/wahana.v3i2.695

Ramayanti, R., Rachmawati, N. A., Krishnasari, E. D., Affandy, N. R., Jannah, S. M., Sa’adah, S., & Kristie, J. A. (2026). Penguatan Daya Saing UMKM Pangan Melalui Pelatihan dan Pendampingan Desain Kemasan Produk. Jurnal Pengabdian Masyarakat Mentari, 2(12), 594–601. https://doi.org/10.59837/jpmm.v2i12.311

Sari, N. R., Sulistyorini, E., & Zainul, M. (2024). Peningkatan Kemampuan Digital Branding Usaha Mikro Kecil Dan Menengah ( UMKM ) Melalui Literasi Digital Berbasis Artificial Intelligence ( AI ). Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat Menerangi Negeri, 6(2), 101–108. https://doi.org/10.33322/terang.v6i2.2306

Sidi, A. P., Yogatama, A. N., & Anjaningrum, W. D. (2024). Pemanfaatan AI Dalam Branding dan Pemasaran UMKM. JOMPA ABDI: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(4), 155–163. https://doi.org/10.57218/jompaabdi.v3i4.1268

Talakua, Alfrian C., Sitaniapessy, Dessy Asnath, Rani, Sri, Hiwa, Danial Umbu, Kale, Janwward Bunga, Haluwalu, Semi Tungga, Anggreni, Anggreni, & Kurniawan, P. (2022). Pembuatan Logo dan Kemasan Untuk Pengembangan Nilai Ekonomis Produk UMKM Sumba Timur. Jurnal Pengabdian Masyarakat (Abdira), 2(1), 95–102. https://doi.org/10.31004/abdira.v2i1.55

Utami, I. P., Kusmana, O., Sutinah, C., Khobir, M. N. L., Alawiyah, S. D., Septiani, S., & Suryana, A. (2026). Penguatan kapasitas branding UMKM Desa Cipeundeuy melalui seminar desain logo dan kemasan berbasis service-learning. Suluh Abdi, 8(2), 189–200. https://doi.org/10.32502/suluhabdi.v8i2.2440

Widiati, S., & Azkia, L. I. (2025). Pelatihan Kemasan dan Rebranding Logo Sebagai Upaya Penguatan Daya Saing UMKM Di Pasar Digital : Studi Kasus Kecamatan Tirtayasa. JOMPA ABDI: Jurnal Pengabdian Masyaraka, 4(4), 276–282. https://doi.org/10.57218/jompaabdi.v4i4.2344

Wulandari, C., Sholihah, Z., Failany, M. A., Imamsyah, M. A., Utomo, F. N., & Tamyiz, M. (2025). Pendampingan Pembuatan Kemasan Sebagai Alat Branding: Menciptakan Identitas Produk Yang Kuat. Madiun Spoor: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 56–63. https://doi.org/10.37367/jpm.v5i1.428