Edukasi Branding: Pemahaman Pentingnya Identitas Merek Bagi Pelaku Usaha Rumahan Di Desa Ombu-Ombu Jaya Kecamatan Laeya Kabupaten Konawe Selatan

Catur Wulandari; Andirasari Andirasari; La Harjono; Sahrul Sahrul; Nurul Aini Ruwaidah Nardatilah

doi:10.58266/jpmb.v3i4.217

Authors

Catur Wulandari Universitas Muslim Buton Baubau, Indonesia
Andirasari Andirasari Universitas Muslim Buton Baubau, Indonesia
La Harjono Universitas Muslim Buton Baubau, Indonesia
Sahrul Sahrul Universitas Muslim Buton Baubau, Indonesia
Nurul Aini Ruwaidah Nardatilah Universitas Muslim Buton Baubau, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.58266/jpmb.v3i4.217

Keywords:

identitas merek, branding, UMKM, usaha rumahan, pengabdian masyarakat

Abstract

Kurangnya pemahaman pelaku usaha rumahan terhadap pentingnya identitas merek menjadi kendala dalam pengembangan usaha lokal, khususnya di Desa Ombu-Ombu Jaya, Kecamatan Laeya, Kabupaten Konawe Selatan. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman dan kemampuan pelaku usaha dalam membangun identitas merek melalui edukasi branding. Metode yang digunakan adalah pendekatan edukatif partisipatif berupa pelatihan dan pendampingan langsung kepada 15 pelaku usaha, yang dilaksanakan dalam bentuk workshop selama dua hari. Kegiatan mencakup penyampaian materi teori branding, praktik pembuatan elemen identitas merek (nama usaha, logo, dan slogan), serta evaluasi melalui pre-test dan post-test. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman sebesar ±80% serta kemampuan peserta dalam merancang identitas merek sederhana sesuai karakter produk masing-masing. Kegiatan ini memberikan dampak positif terhadap peningkatan kesadaran branding, membuka peluang pemasaran digital, serta mendorong kolaborasi antar pelaku UMKM lokal.

References

Aaker, D. A. (1997). Building Strong Brands. New York: The Free Press.

Febriana, W., Sumadewa, I. N. Y., Satria, C., Hasbullah, H., & Cahyadi, I. (2024). Pembuatan Desain Kemasan untuk Usaha Mikro Kecil dan Menengah Melalui Strategi Virtual Marketing. ADMA: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 4(2), 509-522.

Fithri, P., Wisnel, W., Kesogihan, R. S. F., Wahyuni, N. S., & Aufar, A. R. (2024). Pelatihan Perancangan Desain Kemasan Berbasis Komik Literasi Pada Bumnag Saiyo Sakato, Kecamatan Lubuk Alung, Kabupaten Padang Pariaman. Jurnal Hilirisasi IPTEKS, 7(4), 509-519.

Fitriana, N., Ichsandra, A., Dhani, D. R., Viola, E., Butar, M. E. B., Fahira, P. A., ... & Sianturi, Y. (2025). Transformasi Strategis UMKM Kuliner melalui Optimalisasi Platform Digital dan Penataan Visual: Studi Kasus Waroeng Seblak Mama. JURPIKAT (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 6(2), 1221-1230.

Jayadi, S., Nabila, R., Jannah, M., Astuti, J., & Julianti, S. A. (2023). Pendampingan Pembuatan Nomor Induk Berusaha dan Branding Produk pada UMKM Dodol Nangka Desa Nyurlembang. Lumbung Ngabdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(3), 44-48.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Edition). Pearson Education.

Lailla, N., Tarmizi, M. I., Pratiwi, R. E., & Jamilah, S. (2024). Pelatihan Desain Logo Roti RTM Guna Membangun Identitas Dan Strategi Branding Usaha. Alamtana: Jurnal Pengabdian Masyarakat UNW Mataram, 5(1), 67-63.

Mawardikajati, S. A., Lukitasari, E. H., & Anwar, A. K. (2023). Perancangan Desain Kemasan Kletax Sebagai Media Pendukung Komunikasi Visual (Doctoral dissertation, Universitas Sahid Surakarta).

Nasir, N., & Harun, S. (2025). Pelatihan Strategi Branding Dalam Meningkatkan Omset Penjualan Produk Industri Rumah Tangga Di Kelurahan Antang. Sinergi Berkarya: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 1(2), 51-58.

Nugroho, Y., & Suryani, T. (2018). Branding Strategy for Small and Medium Enterprises (SMEs): A Case Study of Indonesia. International Journal of Business and Society, 19(2), 355-370.

Retnowati, E., Pernaningtik, N. A., & Aprilia, E. P. (2025). Pelatihan Pembuatan Stiker Kreatif sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Branding dan Penjualan UMKM di Kelurahan Pagesangan, Surabaya: Pengabdian. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 3(4), 1604-1609.

Sari, D. P., & Wibowo, A. (2020). Pengaruh Inovasi Kemasan terhadap Daya Saing Produk UMKM di Pedesaan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(2), 123-134.

Setiadi, N. J. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen. Jakarta: Kencana.

Suryana, Y. (2013). Kewirausahaan: Kiat dan Proses Menuju Sukses. Salemba Empat.

Sutanto, R. (2012). Pengantar Geografi Wilayah dan Tata Ruang. Yogyakarta: Ombak.

Sutanto, R. (2018). Geografi Desa dan Pembangunan Wilayah. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Suyanto, B. (2017). Kemasan dan Branding Produk Lokal: Strategi Peningkatan Daya Saing UMKM. Surabaya: Airlangga University Press.

Umar, F. (2022). Peningkatan Nilai Produk melalui Pelatihan Desain Kemasan pada UMKM Keripik Maming di Lembang Marinding Kecamatan Mangkendek Kabupaten Tana Toraja. Ilmu Komputer untuk Masyarakat, 3(1), 34-39.

Wijaya, B. S. (2013). Dimensions of Brand Image: A Conceptual Review from the Perspective of Brand Communication. European Journal of Business and Management, 5(31), 55-65.

Winarso, S., Kuswantoro, H., Priyono, J., & Filianto, W. (2025). Pelatihan Desain Grafis untuk Kemasan Produk di Desa Kesongo, Kecamatan Tuntang, Kabupaten Semarang, Jawa Tengah. Journal of Comprehensive Science (JCS), 4(5).