Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Akses Pasar Bagi Pelaku UMKM

Tiarni Duha; Candra Jhonius Waruwu; Septin Srihardiyanti Halawa; Agustina Zebua; Yuandra Zebua; Julianus Gea; Febiana Feniman Halawa

doi:10.58266/jpmb.v3i4.260

Authors

Tiarni Duha Universitas Nias, Indonesia
Candra Jhonius Waruwu Universitas Nias, Indonesia
Septin Srihardiyanti Halawa Universitas Nias, Indonesia
Agustina Zebua Universitas Nias, Indonesia
Yuandra Zebua Universitas Nias, Indonesia
Julianus Gea Universitas Nias, Indonesia
Febiana Feniman Halawa Universitas Nias, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.58266/jpmb.v3i4.260

Keywords:

UMKM, strategi pemasaran, pemasaran digital, akses pasar, pemberdayaan

Abstract

Pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk memberikan pemahaman praktis kepada pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) mengenai strategi pemasaran yang efektif guna meningkatkan akses pasar. Kegiatan ini menitikberatkan pada integrasi antara pendekatan pemasaran digital dan tradisional, yang disesuaikan dengan keterbatasan sumber daya UMKM. Fokus utama diarahkan pada optimalisasi media sosial, pemanfaatan platform e-commerce, dan penguatan jaringan komunitas lokal. Pendekatan dilakukan melalui pelatihan, pendampingan, dan demonstrasi langsung kepada pelaku UMKM. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman dan kesiapan pelaku UMKM dalam menerapkan strategi pemasaran yang lebih efisien dan berdampak terhadap perluasan pasar mereka. Kegiatan ini diharapkan dapat menjadi model pemberdayaan berkelanjutan bagi pelaku UMKM dalam menghadapi tantangan pasar di era digital.

References

Arifin, Z., & Sari, N. P. (2022). Strategi Pemasaran Digital pada UMKM di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 23(1), 55–62.

Astuti, R., & Sulistiyono, A. (2021). Pengembangan Model Pemasaran UMKM Berbasis Teknologi Digital. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 22–30.

Firmansyah, H., & Nuraini, S. (2021). Peran Marketplace dalam Pemasaran Produk UMKM. Jurnal Ilmu Ekonomi & Sosial, 9(1), 81–88.

Hakim, L., & Yuliana, R. (2022). Strategi Pemasaran UMKM di Era Transformasi Digital. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 27(2), 13–21.

Hermawan, H. (2020). Peningkatan Daya Saing UMKM Melalui Strategi Digital Marketing. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 21(2), 55–63.

Indah, P., & Yulianti, D. (2021). Penerapan Strategi Pemasaran Digital di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(1), 56–63.

Indarti, N., & Rostiani, R. (2018). Strategi Pemasaran Digital untuk UMKM di Era Revolusi Industri 4.0. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 20(1), 34-45.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education Limited.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Dari Tradisional ke Digital. Gramedia Pustaka Utama.

Kurniawan, T., & Fadillah, R. (2022). Strategi Branding Produk UMKM Melalui Media Sosial. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 11(1), 41–47.

Lestari, I., & Susilo, A. (2022). Strategi Pemasaran Produk UMKM melalui Kolaborasi Digital. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(1), 44–50.

Lubis, N. S., & Siregar, E. (2022). Optimalisasi Strategi Pemasaran Tradisional dan Digital UMKM. Jurnal Manajemen Indonesia, 22(1), 100–108.

Prabowo, H., & Widyatama, A. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Digital pada UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 12(1), 23-38.

Pratama, Y. W., & Sari, N. (2020). Strategi Pengembangan UMKM Melalui Pemasaran Digital. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 10(2), 56–62.

Puspitasari, R., & Aisyah, S. (2020). Digital Marketing Strategy dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM. Jurnal Ecodemica, 4(1), 78–86.

Puspitasari, R., & Nugroho, Y. (2021). Strategi Optimalisasi Media Sosial untuk Peningkatan Penjualan UMKM. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 8(2), 22–30.

Rahayu, R., & Day, J. (2017). E-commerce Adoption by SMEs in Developing Countries: Evidence from Indonesia. Procedia Computer Science, 72, 142–151.

Rahman, F., & Andriani, M. (2021). Penerapan SEO untuk Peningkatan Akses Pasar UMKM. Jurnal Informatika, 8(1), 70–78.

Rizki, A. N., & Suryadi, K. (2021). Pemanfaatan Marketplace untuk Peningkatan Akses Pasar UMKM. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan, 17(1), 12–19.

Saputra, W., & Hidayati, S. (2020). Strategi Pemasaran Langsung pada UMKM. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(2), 78–85.

Septiani, S., & Astuti, M. (2021). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 27(1), 35–42.

Setiadi, N. J., & Putra, A. P. (2021). Pengembangan Strategi Pemasaran Berbasis Digital untuk UMKM. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 21(2), 123-140.

Wibowo, A., & Nurhayati, I. (2020). Peran E-commerce dalam Pengembangan UMKM di Era Digital. Jurnal Ekonomi Modernisasi, 16(2), 134–142.

Wijaya, S., & Sari, D. (2021). Strategi Pemasaran Digital UMKM melalui Instagram. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(2), 122–129.

Wulandari, L., & Nugroho, A. (2021). Penggunaan Media Sosial Sebagai Alat Promosi Produk UMKM. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 12(1), 89–97.