Pembinaan Pemasaran Digital Berbasis Kearifan Lokal bagi UMKM Desa Babakan Purwakarta

Nurul Kamilah; Tisna Nugraha; Yosa Ikhlas Nurfadilah; Agni Nurul Jannah

doi:10.58266/jpmb.v4i1.536

Authors

Nurul Kamilah STAI Riyadhul Jannah Subang, Indonesia
Tisna Nugraha STAI Riyadhul Jannah Subang, Indonesia
Yosa Ikhlas Nurfadilah STAI Riyadhul Jannah Subang, Indonesia
Agni Nurul Jannah STAI Riyadhul Jannah Subang, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.58266/jpmb.v4i1.536

Keywords:

UMKM, pemasaran digital, literasi digital, kearifan lokal, cultural branding

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan pilar penting perekonomian nasional, tetapi masih menghadapi kendala dalam adopsi pemasaran digital, khususnya di pedesaan. Kegiatan pengabdian ini bertujuan meningkatkan literasi digital dan pemanfaatan kearifan lokal bagi UMKM Desa Babakan, Purwakarta. Metode yang digunakan adalah Participatory Action Research (PAR) melalui tahapan persiapan, pelatihan, pendampingan, serta tindak lanjut. Materi pelatihan meliputi strategi branding, pembuatan konten digital, pemanfaatan marketplace, serta penguatan cultural branding yang mengedepankan identitas lokal. Hasil menunjukkan adanya peningkatan pemahaman digital UMKM, keterampilan membuat konten promosi, serta kesadaran pentingnya narasi berbasis budaya lokal. Walaupun demikian, ditemukan kendala berupa literasi digital yang rendah, keterbatasan fasilitas teknologi, dan kurangnya konsistensi dalam mengelola toko daring. Kesimpulannya, pembinaan pemasaran digital berbasis kearifan lokal efektif meningkatkan kapasitas UMKM, tetapi keberlanjutan program memerlukan dukungan pendampingan jangka panjang, akses infrastruktur digital, serta kolaborasi lintas pihak.

References

Abbas, D. G. S. S., Yusdita, E. E., Adawiyah, E. R., Nawir, F., lrwansYah, K. E. N. S., Mandey’Nopriadi, N. H. J., … Arifin, Z. (n.d.). Bisnis & Kewirausahaan di Era Digital.

Adawiyah, E. R. (2020). Kolaborasi Lembaga Keuangan, Pemerintah Dan Perusahaan Dalam Meningkatkan Peran Koperasi Karyawan Industri Sebagai Alternatif Solusi Dalam Pembangunan Sektor Ekonomi Indonesia. PROFIT: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 4(1).

Ajib, A., Nurlaela, E., Farhani, S., & Khiarotunnisa, K. (2024). Pemberdayaan Pelajar Melalui Literasi Digital Guna Mengantisipasi Berita Hoax di Media Sosial. Archive: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 59–65.

Anis, A. L., Mathew, V. N., Engkamat, A., Ibrahim, Z., Manja, M. A. Z., & Hoe, L. S. (2022). Challenges of an online training programme: an experience report from agro-based entrepreneurs in a sub-urban area. Asian Journal of Research in Education and Social Sciences, 4(3), 92–102.

Barlian, B., Rosalin, L. D., Karmila, M., Suryana, D., Pebrian, A., Ramdani, M. D., … Mahmudah, A. I. (2024). Pelatihan Dan Pendampingan Manajerial Umkm Dalam Upaya Resiliensi Sektor Umkm Kelom Geulis Pasca Covid-19. Panrita Abdi-Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 8(1), 173–180.

Brahmana, S. S., Pratminingsih, S. A., Suganda, U. K., & Sugandi, G. (2023). Implementation of the Use of Digital Marketing as a Strategy to Improve the Performance of MSMES Assisted by the Kadin City of Bandung with Technopreneurship Character. Engagement: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(1), 174–183.

Kemenko. (2025). Kemenko PM Jangkau 35% UMKM yang Belum Optimal Gunakan Teknologi. https://www.metrotvnews.com/read/NgxCDpxo-kemenko-pm-jangkau-35-umkm-yang-belum optimal-gunakan-teknologi?utm_source=chatgpt.com.

Kompas. (2025). Optimalisasi Platform Digital. https://www.kompas.id/artikel/optimalisasi-platform-digital-memperkuat-pasar-umkm?utm_source=chatgpt.com.

Lesmana, T. (2023). Resilience and recovery: Strategies of Indonesian MSMEs in post-pandemic economic revival. Eastasouth Proceeding of Economics and Business, 1(1), 48–55.

Nasution, D. P., Faried, A. I., & Agustino, A. (2021). Analisis Determinan Penyerapan Tenaga Kerja UMKM di Indonesia. Jurnal Kajian Ekonomi Dan Kebijakan Publik (JEpa), 6(2), 586–592.

Nursanti, E. A., & Nurhayati, S. (n.d.). Empowering Rural Women Entrepreneurs through Digital Marketing: Strategies for Household Business Growth.

Payares, A. C., Luna, J., & Carbal, A. (2023). Digital Marketing adoption in Small and Medium-sized Enterprises (SMEs). Panorama Económico, 31(4), 360–374.

Putri, H., & Nurkasmir, S. (2025). Penguatan Kapasitas Komunitas Melalui Pelatihan Digital Marketing bagi Pelaku UMKM di Desa Sukamaju. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (PEMAS), 2(2), 65–73.

Rizkinaswara, L. (2020). Urgensi Literasi Digital bagi Masa Depan Ruang Digital Indonesia. Retrieved Oktober, 18, 2021.

Salsabillah, W., Tarissyaa, U., Azizah, N., Fathona, T., & Raihan, M. (2023). The Role Of Micro, Small, And Medium Enterprises (Msmes) In Supporting The Indonesian Economy. Indonesian Journal Of Multidisciplinary Sciences (Ijoms), 2(2), 255–263.

Sitorus, O. F., Ningsih, R. A., Andini, A., Rahmawati, N. A., & Alfarisi, M. Y. (2025). Mengatasi Tantangan Transformasi Digital Umkm: Tantangan Dan Solusi Melalui Kegiatan Pendampingan di Jakarta dan Bekasi. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 4(6), 939–948.

Sulasih, S., Novandari, W., Suroso, A., & Setyanto, R. (2024). Use of Social Media Marketing among MSMEs: Driving and Inhibiting Factors. Jurnal Manajemen Indonesia, 24, 21. https://doi.org/10.25124/jmi.v24i1.5475

Siti Mariam, A. H. (2023). Pelatihan Dan Pendampingan Membangun Praktik. Indonesian Collaboration Journal of Community Services.

Statistik, B. P. (2023). Statistik E-Commerce 2023. https://www.bps.go.id/id/publication/2025/01/30/d52af11843aee401403ecfa6/statistik-e commerce-2023.html?utm_source=chatgpt.com.

Wijanarka, T., & Sari, N. K. D. A. P. (2022). The role of SMEs in Indonesian e-commerce to the Indonesian economy during the COVID-19 pandemic. Journal of World Trade Studies, 7(1), 33–48.