Pelatihan Digital Marketing dan Branding Produk UMKM untuk Penguatan Ekonomi Kreatif Lokal di Desa Selebung Kabupaten Lombok Tengah

Asri Oktiani; Sri Maryanti

doi:10.58266/jpmb.v4i2.639

Authors

Asri Oktiani Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi 45 Mataram, Indonesia
Sri Maryanti Universitas Mataram, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.58266/jpmb.v4i2.639

Keywords:

marketing digital, branding produk, UMKM, ekonomi kreatif

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan pelaku usaha Mikro, kecil dan menengah (UMKM) Desa Selebung dalam memanfaatkan pemasaran digital serta memperkuat branding produk sebagai Upaya pengembangan ekonomi kreatif lokal. Hasil analisis situasi menunjukkan bahwa sebagian besar pelaku UMKM masih menggunakan sistem pemasaran konvensional dan belum memahami pentingnya identitas merek dalam meningkatkan daya saing produk. Permasalahan ini berdampak pada terbatasnya jangkauan pasar dan rendahnya nilai jual produk lokal. Sebagai solusi, kegiatan ini menerapkan pendekatan partisipatif melalui pelatihan digital marketing dan branding produk, yang mencakup tiga tahapan utama: persiapan, pelaksanaan, dan evaluasi. Pelaksanaan kegiatan dilakukan dalam bentuk pelatihan interaktif dan praktik langsung menggunakan aplikasi Canva dan media sosial bisnis seperti Instagram dan Facebook. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pengetahuan dan keterampilan peserta sebesar 78%, dengan 88% peserta berhasil membuat akun bisnis aktif dan 72% mampu mendesain ulang logo serta kemasan produk mereka. Selain itu, terbentuk komunitas “UMKM Digital Desa Selebung” sebagai wadah kolaborasi dan promosi bersama antar pelaku usaha. Kegiatan ini menunjukkan bahwa penerapan IPTEKS melalui pelatihan digital marketing dan branding produk efektif dalam meningkatkan kapasitas dan kemandirian UMKM, sekaligus memperkuat pengembangan ekonomi kreatif berbasis potensi lokal.

References

Abdul Rozaq, Inung Diah Kurniawati, Yessi Yunitasari, & Latjuba Sofyana Stt. (2023). Pendampingan Pemasaran Produk UMKM Memanfaatkan Media Sosial Instagram dan Tiktok. Jurnal Nusantara Berbakti, 1(1), 88–95. https://doi.org/10.59024/jnb.v1i1.64

Afiffah, S. R., Fortuna, O. D., Kusumah, T. M., & Fauzi, A. (2022). Penerapan Strategi Digital Marketing Model AIDA dalam Pemberdayaan Masyarakat Kelompok Usaha Bersama (KUBE) Cakrawala, Rawalumbu, Kota Bekasi. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 2(2), Article 2. https://doi.org/10.54082/jamsi.286

Alma, Prof. Dr. H. B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa (Edisi Revisi). CV. Alfabeta.

Anastasya, E. A., Salsabilla, J., Komariah, S., & Moeljadi, M. (2023). Peranan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (Umkm) Desa Balaraja. Prosiding Simposium Nasional Multidisiplin (SinaMu), 4, 122. https://doi.org/10.31000/sinamu.v4i1.7872

Anisa Putri Maharani, Putri Kurnia Sari, Iola Riris Simanjuntak, M. Arief Safi’i, & Syarief Hidayat. (2024). Optimalisasi Wawasan tentang Media Sosial & E-commerce Sebagai Strategi Unggulan dalam Branding UMKM di Desa Bicak. JURNAL PENGABDIAN MASYARAKAT AKADEMISI, 2(3), 27–33. https://doi.org/10.59024/jpma.v2i3.882

Apriana, K. A., Mutiarani, R. A., Murti, A. J., & Sudipa, I. G. I. (2025). Peningkatan Daya Saing UMKM melalui Pembuatan Branding Logo dan Pemanfaatan Media Sosial di UMKM Keripik Beton. KOMET: Kolaborasi Masyarakat Berbasis Teknologi, 2(1), 26–34. https://doi.org/10.70103/komet.v2i1.61

Arianto, B., & Sofyan, H. (2022). Peran Media Sosial Bagi Penguatan Bisnis UMKM di Kota Serang Banten. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa (JRBMT), 6(2), 130–145. https://dx.doi.org/10.48181/jrbmt.v6i2.19025

Aulia, E., Zawawi, Z., & Warmana, G. O. (2024). Pemanfaatan Branding Digital Marketing Sebagai Upaya Meningkatkan Kualitas dan Daya Saing Produk UMKM Penjaringansari. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 994–999. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2413

Budirahardjo, S., Wibowo, S., Nada, N. Q., & Priyatno, B. (2023). Pkm Strategi Digital Marketing Dalam Pemberdayaan Masyarakat Untuk Menumbuhkembangkan Usaha Ekonomi Kreatif Di Rt. 08 Rw. X, Kel. Kembangarum, Kota Semarang. Jurnal Publika Pengabdian Masyarakat, 5 (1), Article 1. https://doi.org/10.30873/jppm.v5i1.3678

Fasya Nurhaliza, K., Zawawi, Z., & Warmana, G. O. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Pemasaran Digital Guna Mengembangkan Branding UMKM Rusunawa Penjaringan Sari. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 892–898. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2417

Fitriani, Ferazona, S., Suyono, A., Saputra, R. E., & Defriona, B. (2024). Pentingnya Literasi Keuangan Digital Bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Amal Ilmiah: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), Article 2. https://doi.org/10.36709/amalilmiah.v5i2.184

Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Prinsip- prinsip Marketing: Vol. Edisi Ke tujuh. Salemba Empat.

Kusuma, R. D., Sutjipto, S. S. U., & Hermawan, Y. (2021). Pelatihan Optimasi Media Sosial Untuk Peningkatan Omzet UMKM: Personal Branding Lewat Instagram. Jurnal Abdimas Dedikasi Kesatuan, 2(2), 155–160. https://doi.org/10.37641/jadkes.v2i2.1304

Munawar, A. H., Yuniasih, Y., Sakifah, Sakinatun, A., & Widiyanti, I. A. (2025). Digital Empowerment Dan Pemberdayaan Umkm Melalui Optimalisasi E-Commerce Dan Media Sosial. Masyarakat: Jurnal Pengabdian, 2(3), 421–432. https://doi.org/10.58740/m-jp.v2i3.536.

Pebrina Swissia, & Halimah, H. (2023). Optimalisasi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Branding Pada Umkm Tempe Mbah Mul Di Desa Purwotani. J-ABDI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(8), 5949–5956. https://doi.org/10.53625/jabdi.v2i8.4544

Purwanti, S., Jaja, . S., & . N. (2022). Penerapan Marketplace Dan Media Sosial Sebagai Strategi Peningkatan Penjualan Produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB), 1(2), 74–81. https://doi.org/10.36448/jpmtb.v1i2.21

Rusdi, R., Amiani, A., & Murjana, I. M. (2022). Pengaruh Media Sosial, Ecommerce Dan Website Terhadap Kinerja UMKM Pada UMKM Tenun Di Lombok Tengah. Jurnal Econetica: Jurnal Sosial, Ekonomi, Dan Bisnis, 4(2), 81–92. https://doi.org/10.69503/econetica.v4i2.312

Sasongko, D., Putri, I. R., Alfiani, V. N., Qiranti, S. D., Sari, R. S., & Allafa, P. E. (2020). Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Makaroni Bajak Laut Kabupaten Temanggung. Jurnal Ilmiah Pangabdhi, 6(2), 92–96. https://doi.org/10.21107/pangabdhi.v6i2.7809

Sutanto, A. C., Simon, V. M., Son, S. S., Nadhif, L. D., Chang, G., & Ningsih, R. Y. (2024). Efektivitas Penggunaan Instagram dalam Proses Branding pada UMKM di Kemanggisan. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital, 2(3), 204–211. https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3.183

Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran (Edisi Ke-4). Andi Offset.