Branding Desa: Upaya Pemberdayaan Masyarakat Lokal Untuk Meningkatkan Potensi dan Daya Saing

Puput Wijayanti; Muhammad Riyadh Mubarok; Nida Khoirun Nangim; Amelia Dwi Astuti; Meilia Dwi Krisanti Putri; Karina Sekar Adinda; Lathifah Kumaladewi; Annida Lutfiana; Naufal Ahmad; Rita Noviani

doi:10.58266/jpmb.v4i2.660

Authors

Puput Wijayanti Universitas Sebelas Maret, Indonesia
Muhammad Riyadh Mubarok Universitas Sebelas Maret, Indonesia
Nida Khoirun Nangim Universitas Sebelas Maret, Indonesia
Amelia Dwi Astuti Universitas Sebelas Maret, Indonesia
Meilia Dwi Krisanti Putri Universitas Sebelas Maret, Indonesia
Karina Sekar Adinda Universitas Sebelas Maret, Indonesia
Lathifah Kumaladewi Universitas Sebelas Maret, Indonesia
Annida Lutfiana Universitas Sebelas Maret, Indonesia
Naufal Ahmad Universitas Sebelas Maret, Indonesia
Rita Noviani Universitas Sebelas Maret, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.58266/jpmb.v4i2.660

Keywords:

Desa Cluntang, Media Sosial, Pariwisata Berkelanjutan, UMKM

Abstract

Kuliah Kerja Nyata (KKN) Tematik UNS Membangun Desa di Desa Cluntang, Kecamatan Musuk, Kabupaten Boyolali, dilaksanakan pada Juli–Agustus 2025 dengan fokus pada optimalisasi media sosial sebagai strategi pengembangan desa wisata berbasis sustainable tourism. Desa Cluntang memiliki potensi besar di sektor pertanian dan sektor pariwisata, khususnya bunga mawar, serta wisata alam seperti Tikungan Cinta dan Hutan Pinus. Namun, potensi tersebut masih membutuhkan pengelolaan dan promosi yang lebih inovatif. Melalui program KKN, mahasiswa melakukan pengabdian dengan tujuan mengembangkan branding Desa Cluntang melalui pemberdayaan masyarakat lokal dengan metode ceramah, diskusi, seminar, serta pelatihan digital marketing. Kegiatan ini didukung partisipasi masyarakat dan UMKM lokal, serta diarahkan pada peningkatan kesadaran akan pentingnya keberlanjutan lingkungan, ekonomi kreatif, dan promosi digital. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman masyarakat dalam penggunaan teknologi digital untuk pemasaran, serta penguatan peran masyarakat dalam pengembangan desa wisata yang mandiri dan berkelanjutan

References

Al Mansyur, M. I. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Untuk Pemasaran Industri Umkm Teh Mawar Di Desa Cluntang, Musuk, Boyolali. Jurnal Ekonomi, Sosial & Humaniora, 2(07), 110-114.

de Chernatony, L. (2006). From brand vision to brand evaluation: The strategic process of growing and strengthening brands (2nd ed.). Oxford, UK: Butterworth-Heinemann.

Endah, K. (2020). Pemberdayaan masyarakat: Menggali potensi lokal desa. Moderat: Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan, 6(1), 135-143.

Swissia, P. (2023). Pemberdayaan Masyarakat Desa Cilimus Kecamatan Teluk Pandan Melalui Pengembangan Umkm. Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB), 2(1), 73-80.

Juhariah, J., Lestariana, D. S., & Safitri, U. R. (2021). Industri Industri Rumah Tangga Olahan Makanan dan Minuman Berbahan Dasar Mawar di Kecamatan Musuk Kabupaten Boyolali. Darma Sabha Cendekia, 3(1), 1-6.

Junaedi, I. W. R., SE, M., Utama, I. G. B. R., SE, M., & Waruwu, M. D. D. (2021). Digital Marketing Pembangunan Desa Wisata. Cv. Azka Pustaka.

Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.

Lestariana, D. S., Juhariah, J., & Safitri, U. R. (2023, May). Pelatihan Manajemen Produksi, Pemasaran, dan Penjaminan Mutu Produk Olahan Mawar, di KWT Putri Mawar. In Prosiding Seminar Nasional Fakultas Pertanian UNS (Vol. 7, No. 1, pp. 1323-1330).

Michandani, E. S., & Arida, I. N. S. (2019). Perancangan Destination Branding Desa Wisata Kerta di Kecamatan Payangan Kabupaten Gianyar. Jurnal Destinasi Pariwisata, 7(1), 111.

Murianto, M., Putra, I. N. T. D., & Kurniansah, R. (2020). Peranan Pokdarwis Batu Rejeng Untuk Mengembangkan Desa Sentiling Lombok Tengah. Jurnal Inovasi Penelitian, 1(1), 21–26. https://doi.org/10.47492/jip.v1i1.42

Nurfahima, R., & Hijjang, P. (2022). Tilan Dalam Pengembangan Desa Wisata Pulau Tilan Role Of Tourist Conscious Group ( Pokdarwis ) Tilan Island In The Development Of Tilan Island Tourist. 11, 215–230.

Nurmadewi, D. (2023). Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Desa Wisata Lombok Kulon Kabupaten Bondowoso Jawa Timur. In Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan (SNPK) (Vol. 2, pp. 385-392).

Rohimah, A. (2019). Era Digitalisasi Media Pemasaran Online dalam Gugurnya Pasar Ritel Konvensional. KANAL: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(2), 91. https://doi.org/10.21070/kanal.v6i2.1931

Sakir, S., Walinegoro, B. G., & Putri, S. A. G. (2022). Pengembangan potensi kalurahan banyurejo sebagai desa wisata melalui strategi branding media sosial. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 2(1), 341-348.

Salsabila, I., & Puspitasari, A. Y. (2023). Peran Kelompok Sadar Wisata (POKDARWIS) dalam Pengembangan Desa Wisata The Role of Tourism Awareness Group (POKDARWIS) in Tourism Village Development. Jurnal Kajian Ruang Vol, 3(2).

Soffiariska, M. (2024). Revitalisasi Komunitas Wanita Tani Putri Mawar Di Desa Cluntang Melalui Event Design Program (Doctoral dissertation, UNS (Sebelas Maret University).

Sutiani, N. W. (2021). Peran Serta Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) Dalam Pengembangan Desa Wisata di Desa Taro Kecamatan Tegallalang Kabupaten Gianyar. Jurnal Cakrawarti, 04(02).

Syanindita, A. A. W. S., Hotiah, S. B. S. B. D. S., Aminah, S., & Nofiani, D. (2022). Strategi Promosi Menggunakan Sosial Media Untuk Mengoptimalkan Branding Desa Wisata. KARYA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 112-117.

Wangi, S. P., & Eprilianto, D. F. (2025). Pengembangan Desa Wisata Simathani Marurup (Studi Pada Wisata Bumi Perkemahan Jurang Senggani di Desa Nglurup Kecmatan Sendang Kabupaten Tulungagung). Socius: Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 2(12).

Widiyana. (2018). Peran Pokdarwis Dalam Penerapan Sapta Pesona Pantai Purnama Kota Dumai. Jom Fisip, 5, 1–10.