Pelatihan Marketplace dan Canva Sebagai Strategi Peningkatan Akses Pasar dan Branding Produk di Desa Mallongi-longi

Haris Haris; Irwan Irwan; Nur Resky Ramadhan; Syafruddin Side; Musawira Musawira; Nurul Castri Yanti; Fitriani Fitriani; Mutiara Mutiara

doi:10.58266/jpmb.v4i2.797

Authors

Haris Haris Universitas Negeri Makassar, Indonesia
Irwan Irwan Universitas Negeri Makassar, Indonesia
Nur Resky Ramadhan Universitas Negeri Makassar, Indonesia
Syafruddin Side Universitas Negeri Makassar, Indonesia
Musawira Musawira Universitas Negeri Makassar, Indonesia
Nurul Castri Yanti Universitas Negeri Makassar, Indonesia
Fitriani Fitriani Universitas Negeri Makassar, Indonesia
Mutiara Mutiara Universitas Negeri Makassar, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.58266/jpmb.v4i2.797

Keywords:

Literasi Digital, Marketplace, Canva, UMKM, Branding Produk

Abstract

Program KKN-PMM Universitas Negeri Makassar di Desa Mallongi-Longi, Kabupaten Pinrang, bertujuan meningkatkan literasi digital pelaku UMKM melalui pemanfaatan marketplace dan aplikasi Canva. Kegiatan ini dilatarbelakangi oleh rendahnya kompetensi digital serta keterampilan desain visual pelaku usaha desa yang berdampak pada rendahnya daya saing di pasar daring. Dengan metode Participatory Learning and Action (PLA) yang mencakup observasi, penyuluhan, pelatihan, pendampingan, evaluasi, dan perencanaan keberlanjutan, program ini memberikan pelatihan praktis terkait penggunaan Facebook Marketplace, TikTok Shop, desain branding produk dengan Canva, serta pemetaan lokasi usaha melalui plot maps. Hasil evaluasi menunjukkan peningkatan signifikan pada pemahaman marketplace (+16%), keterampilan platform digital (+8%), penggunaan Canva (+30%), dan penguasaan plot maps (+24%). Aspek Canva menunjukkan peningkatan tertinggi, di mana seluruh peserta (100%) mampu membuat desain promosi secara mandiri. Program ini efektif memperkuat literasi digital, akses pasar, dan branding produk UMKM, serta berpotensi direplikasi di wilayah lain.

References

Abeysekera, N., Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2020). Pemasaran 4.0: Beralih dari Tradisional ke Digital.

Audretsch, D. B., & Thurik, R. (2022). The Role of Small Firms in Economic Resilience. Journal of Small Business Management, 60(3), 1-15.

Badan Pusat Statistik (BPS). (2023). Statistik E-Commerce Indonesia 2022. Jakarta: BPS.

Bank Indonesia. (2023). Laporan Profil Bisnis UMKM Indonesia 2022. Jakarta: Bank Indonesia.

Chen, L., & Liu, Y. (2022). The Impact of Visual Content and Marketplace Selection on Consumer Purchase Intention in SME E-commerce. International Journal of Electronic Commerce Studies, 13(2), 112-130.

Febrianto, R., Damayanti, T. W., & Kurniawan, A. (2023). Pelatihan Canva untuk Meningkatkan Daya Saing Visual Produk UMKM di Desa. Jurnal Pengabdian Masyarakatarkat, 7(1), 23-35.

Hamza, L. M., & Agustien, D. (2019). Pengaruh perkembangan usaha mikro, kecil, dan menengah terhadap pendapatan nasional. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 8(2), 127–135. https://doi.org/10.23960/jep.v8i2.45

Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. (2022). Perkembangan Data Usaha Mikro, Kecil, Menengah (UMKM) dan Usaha Besar (UB) Tahun 2019 – 2020. Jakarta: Kementerian Koperasi dan UKM.

Kurniawan, A., & Sari, M. (2022). Dampak Pemanfaatan Marketplace terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Kota Bandung. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 16(1), 78-92.

Lestari, S. D., & Pratama, A. (2024). Efektivitas Integrasi TikTok Shop dan Desain Canva dalam Meningkatkan Penjualan UMKM Fashion. Jurnal Studi Pemasaran Digital, 5(1), 55-70.

Maru, R., Side, S., Karim, H., Ismail, I., Rasul, M., Nur, M. M., Hasja, D. A., Sahrul, Nurfadillah, & Nasrul. (2024). Pemberdayaan Kelompok Tani Madello melalui pelatihan dan pendampingan pembuatan pupuk organik sebagai upaya penanganan kekurangan pupuk di Desa Mario Riaja. INOVASI: Jurnal Hasil Pengabdian Masyarakat, 4(2), 142–148.

Nasution, R. A., Siregar, Z. M. E., & Harahap, P. (2023). Hambatan UMKM dalam Pemanfaatan Media Sosial untuk Pemasaran Digital. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 24(1), 78-95.

Priyanto, S. H., & Sandjojo, I. (2020). Ketahanan UMKM di Masa Pandemi: Peran Adaptasi dan Jaringan Sosial. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 35(2), 45-60.

Putri, R. A., & Riofita, H. (2024). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Inspirasi Edukatif: Jurnal Pembelajaran Aktif, 5(4).

Rongiyati, S. (2018). Protection of The Intellectual Property Rights on Creative Economic Products. Jurnal Negara Hukum, 9(1), 39-41.

Sulistyo, H. (2023). Model Pelatihan dan Pendampingan Berkelanjutan untuk Peningkatan Kapasitas UMKM di Era Digital. Jurnal Entrepreneurship dan Keuangan UMKM, 8(2), 101-118.

Sumaryanto, S., Ricadonna, N. A., Susanti, N. I., Panglipurningrum, Y. S., & Utama, H. B. (2025). Pelatihan Canva sebagai strategi pemberdayaan UMKM dalam branding digital produk anggota ACSB Banjarsari Surakarta. Wasana Nyata: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 9(1), 66–76.

Sunuantari, M., Zarkasi, I. R., Gunawan, I., & Farhan, R. M. (2021). R-TIK digital literacy towards Indonesian MSMEs digital energy of Asia. Komunikator, 13(2), 175–187. https://doi.org/10.18196/jkm.12380

Setiyawati, N. (2020). Marketplace Larisumkm.Com sebagai alat peningkatan promosi UMKM di Kota Salatiga. SELAPARANG Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 4(1), 696. https://doi.org/10.31764/jpmb.v4i1.3376

UNESCO. (2022). A Global Framework of Reference on Digital Literacy Skills for Indicator 4.4.2. Paris: UNESCO.

Utomo, B., & Setiyono, Y. Y. (2024). Leveraging Digital Technology in Micro SMEs to Enhance Indonesia's Economic Prosperity. Jurnal Lemhannas RI, 12(3), 391-402.

Wijaya, T., & Octaviani, R. (2021). Analisis Faktor Penghambat Adopsi E-Commerce pada UMKM di Jawa Tengah. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 12(2), 112-125.