Implementasi Strategi Copywriting dan Meta Ads Untuk Meningkatkan Brand Engagement Klien PT Dimensi Cipta Kreatif

Nazifah Oktavia Ramadhani; Alfiandi Imam Mawardi

doi:10.58266/jpmb.v4i3.851

Authors

Nazifah Oktavia Ramadhani Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur, Indonesia
Alfiandi Imam Mawardi Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.58266/jpmb.v4i3.851

Keywords:

Strategic Copywriting, Meta Ads, Brand Engagement, Digital Marketing, TOFU-MOFU-BOFU

Abstract

Media sosial berperan penting dalam pemasaran layanan kesehatan karena mampu memperluas jangkauan informasi. Mitra dalam kegiatan ini masih menghadapi rendahnya keterlibatan audiens akibat pesan komunikasi yang bersifat satu arah. Program ini bertujuan meningkatkan brand engagement melalui penerapan strategic copywriting dan distribusi konten menggunakan Meta Ads dengan pendekatan funnel TOFU–MOFU–BOFU. Kegiatan dilaksanakan melalui observasi kondisi komunikasi digital mitra, penyusunan dan publikasi konten sesuai tahap funnel, serta evaluasi performa konten berdasarkan jangkauan, tayangan, interaksi, dan keterlibatan audiens baru. Hasil menunjukkan peningkatan signifikan pada seluruh tahapan funnel. Konten awareness berhasil menjangkau ±125.000 akun dengan ±296.929 tayangan, sedangkan konten konversi memperoleh ±107.537 tayangan dengan ±114 interaksi serta dominasi audiens non-pengikut >98%. Pendampingan ini berdampak pada peningkatan efektivitas komunikasi digital mitra dan menunjukkan potensi keberlanjutan strategi melalui evaluasi rutin serta pengembangan variasi konten interaktif.

References

Adinugroho, M., Sari, R., & Rasyid, R. A. (2023). Pelatihan copywriting sebagai sarana komunikasi sebuah brand dan strategi meningkatkan penjualan di sosial media Instagram. Indonesia Berdaya, 4(3), 895–902.

Alfira, A., Bharata, W., & Sanjaya, A. (2021). Media sosial marketing pada Instagram Shopee Indonesia dan pengaruhnya terhadap customer engagement serta brand image. Indonesian Journal of Islamic Economics and Finance, 1(2), 95–104.

Aprilia, F., Neisya, N., & Aulia, A. Y. (2024). Destination brand awareness: Penerapan creative writing di era digital. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Bina Darma, 4(1), 15–24.

Dahliana, D., Mahfuzah, A., Fahruddin, F., Noval, M., Rimayanti, R., Nurhafiyanisa, N., ... & Khoiri, I. (2024). Social media influencer sebagai instrumen promosi program studi baru. JEMMA, 7(1), 59–67.

Halim, N. W. A., Amin, H., & Susilawaty, F. T. (2024). Strategi copywriting @beauty.kendari: Pendekatan teori AIDA dalam meningkatkan engagement konsumen. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO, 9(1), 239–249.

Herawati, N. A., Nay, G. K., Aparato, M., & Dwiarta, I. M. B. (2025). Peran media sosial sebagai strategi digital marketing dalam mengubah perilaku konsumen. Jurnal Inovasi Manajemen, Kewirausahaan, Bisnis dan Digital, 2(2), 17–30.

Ilyas, K., Hasmin, F., Trisnawataty, T., Safitri, A. S. I., & Azhari, S. R. I. (2025). The influence of social media on consumer behavior and marketing strategy: Literature review analysis. Jurnal Ekonomi Ichsan Sidenreng Rappang, 4(1), 400–413.

Lathifah, N. N., Siregar, F. A., & Risqiani, R. (2023). Pengaruh pemasaran media sosial Instagram terhadap customer brand engagement dan brand loyalty. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan dan Ekonomi, 20(02), 119–130.

Maghfiroh, G. I., & Chairil, A. M. (2024). Analisis SWOT copywriting iklan YouTube Gosend x Ariel Noah: Potensi dan tantangan meningkatkan kualitas iklan. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO, 9(3), 590–610.

Prasetyowati, A., Martha, J. A., & Indrawati, A. (2020). Digital marketing.

Putirulan, P., Lamanaga, L., Tumbelaka, M., Kalumata, N. J., & Rambing, R. (2025). Content marketing: Sinergi copywriting dan marketing ads design dalam meningkatkan efektivitas pemasaran digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 2(4), 2436–2440.

Putri, V. A. C., Hakim, M. S., & Apriyansyah, B. (2023). Rancangan strategi marketing komprehensif melalui Instagram untuk pengelolaan akun organik (Studi kasus: UD. Daging Sapi Asli). Jurnal Sains dan Seni ITS, 12(2), I1–I6.

Ramadhan, F. V. (2025). Digital marketing: Teori, konsep, dan strategi. Deepublish.

Ramadhan, K. M., Anshori, D. S., & Fuadin, A. (2024). Bahasa iklan dengan teknik copywriting AIDA di habiskerja.com. Jurnal Onoma: Pendidikan, Bahasa dan Sastra.

Saraswati, D. A., & Hastasari, C. (2020). Strategi digital content marketing pada akun media sosial Instagram Mojok.co dalam mempertahankan brand engagement. Jurnal Biokultur, 9(2), 152–171.

Sofia, T. N. (2023). Creative intelligence and creative writing. Educația Plus, 34(2), 26–42.

Sudianti, N. M., Giri, G. R. P., Putri, K. M. D., Aristana, I. D. G., Wijaya, B. K., Atmaja, K. J., ... & Pramitha, G. D. (2025). Pengantar komprehensif digital marketing. SIDYANUSA.

Suleman, D. (2023). Strategi copywriting untuk menulis promosi offline atau online. PaKMas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 1–6.

Teguh, T. K. I., & Rumyeni, R. (2025). Pengaruh copywriting media sosial Instagram dan brand awareness terhadap purchase intention pada e-commerce Traveloka. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 1935–1944.

Umam, M. M. K. (2025). Fundamental & strategy digital marketing. Greenbook Publisher.